淘宝企业店可能要爆发

亿邦动力网了解到，部分传统品牌回归淘宝集市店后，销售数据表现一路走高。时尚服饰品牌太平鸟透露，其在2015年下旬开始回归淘宝集市店，在短短3个月内销售额曾达3000万~4000万元，今年，C店规模有望做到1亿元。目前，太平鸟旗下的五大子品牌均已开通了淘宝企业店。

另外一家户外品牌木林森，在今年1月份重新调整淘宝集市店，从以往的单月销售几万元，增涨至单月稳定销售额40多万元。

森马服饰也表示，其淘宝集市店的热度在持续上升，单品牌的月销售额达5000万元，今年的目标是单品牌做到5~7个亿。

这些在天猫店铺中活得相对滋润的大牌商家，此时大批回巢，难道淘宝C店还有肥肉可吃？阿里对淘宝C店从“弃之不顾”到“再次宠幸”，又下了一盘什么样的棋呢？

图为太平鸟集市店

图为江南布衣集市店

集市店会有什么变化？

据悉，商家的回归主要原因是受淘宝政策性的引导，在2015年淘宝的年度大会上，曾任阿里巴巴零售平台总裁的张建峰（行颠）提出，要在同年6月推出淘宝企业店铺，将淘宝集市区隔为个人店铺和企业店铺，9月份真正的落地实施。

但是，对于已经在天猫中开店的商家而言，淘宝企业店铺已经不再是单纯的清货渠道。太平鸟相关负责人向亿邦动力网介绍称，太平鸟已经重新对货品进行调配，其中，B店和C店的货品重叠度会由原来的80%下降到50%，另外，还将会为集市店独立开发一批产品，与天猫店的款式区分。

该负责人侧面透露，团队的独立化和货品的区分化是太平鸟集市店现阶段的重点工作。

同样，对于木林森户外和森马服饰，淘宝企业店的性质也出现转折。其中，木林森户外副总经理陈越峰称，淘宝、京东、唯品今年都会有单独的货品供应，尤其是在供应链上，引进柔性供应链后会更多地对畅销品进行补货。

图为周大福集市店

图为木林森集市店

甚至有一家不愿具名的商家直呼，进入淘宝集市后，会收回原来较为零散的代购店。

尤为重要的是，现在，淘宝企业店与中国质造绑定在一起了。那么，中国质造到底扮演了什么样的角色呢？

亿邦动力网从某淘宝集市店铺运营总监处获悉，入驻中国质造的必须是企业店，仅对集市开放。中国质造会对申请入驻的企业店铺进行实地认证，还要求在48小时内完成发货。

对于商家而言，中国质造由于处于淘宝首页的首焦位置，无论是资源还是流量上都会得到比较大的支持，淘宝还会定期推送品质商家，且详情页内会贴上品质报告。

图为中国质造首页

“像我们这些服饰类品牌，在中国质造上面，单品如果款式好可以达到日销几百件。而且不是每个商家都有机会入驻中国质造，淘宝网会根据企业店的性价比、转化率、是否应季等因素按照档期进行开放。”有商家表示。

据了解，去年12月7日，淘宝网首次公布了中国质造平台的交易额：半年多时间里已超过150亿元。

淘宝在集市店中花费大力气

不得不说，阿里对淘宝的重视程度已经不亚于天猫了。据商家介绍称，天猫与淘宝客群差异化非常大，淘宝集市店与天猫旗舰店之间是不相互导流的，淘宝网作为一个独立的平台进行引流。

淘宝服饰总监唐宋也曾公开表示：“今年不同以往，淘宝服饰不谈折扣、价格、库存和款式。”

而在2016年淘宝卖家大会中上，阿里巴巴CEO张勇透露出淘宝网未来的三大方向，即内容化、社区化和本地化。

亿邦动力网整理了相关资料，挖掘出淘宝网今年在运营上的三大变化：

一、流量入口的增多，比如好货、清单、每日好店、行业市场等入口的开放，通过微淘、视频直播、淘宝头条、淘宝达人等媒体渠道，增加原创内容的输出。

二、营销手段的增加，天猫中一贯有的“38”、“66”、“99“、“双11”、“双12”等也会在淘宝集市中同步进行。淘宝还增加了一些调性方面的玩法，如与音乐节、时装周等跨界结合。

不过，相比营销手段的变化，淘宝网的侧重点有两个：一个是在本地化上，淘宝根据商家地理位置匹配用户商品和服务的供给需求；二是走向高端市场，这个市场面向30岁以上的人群，并会联合一些高端品牌做精准营销，如皮草类产品。

阿里意在造一个品牌输出工厂？