花加开设线下花艺课 鲜花电商试水社交

依托于移动互联技术的迅速发展，鲜花电商就有越来越火的势头。尽管市场火热,但是实际上这些企业却同质化严重,不管是运营模式、鲜花种类、还是鲜花的定价都如出一辙。为了增强用户黏性，鲜花电商Flowerplus花加试图借助内容加码社交属性。

10月18日，鲜花电商Flowerplus花加（以下简称“花加”）发布消息称，将开设线下花艺课，为用户讲解插花技术。据了解，花加线下花艺课的开展，初期将在上海和深圳地区进行，瞄准以年轻女性为主的用户人群。

花加相关负责人表示：“花加现有注册用户数量已超过500万人，多数消费者在形成对生活鲜花的认知后，对花艺也显示出了强烈兴趣。因此，花加有意通过内容增强消费者对花的产品、服务以及使用场景的了解。”

主打“每周一花”、“悦己主义”的鲜花电商，用“预购+周期购”的方式培育着大众，并借此迅速打开市场。当消费者逐渐被主打生活鲜花的鲜花电商培养起认知后，鲜花电商就应该让情怀变成一门生意，正式赋予产品文化底蕴，并通过合适的营销渠道传播出去。

一方面是靠着品牌跨界合作，两者的产品、视觉、流量等互换玩法时，可以引来品牌曝光、话题讨论、销量上涨的效果，跨界的价值则得到最大化。 譬如花加就曾在中秋临近时推出了中秋鲜花月饼礼盒。迅速抓住热点，为自身添加话题度。

另外一方面，是靠着产品的衍生产品，鲜花电商发展不仅仅专注于鲜花本身，更应该延伸到插花技艺的学习、周边产品服务等，通过提升对鲜花品类的认知与插花技巧，将形成差异化的竞争优势。如此一来，既可以更好地满足客户个性化需求，又可以增强用户对花的产品、服务以及使用场景的了解来保持用户粘度。（文/路遥）

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