张一鸣说短视频是内容创业的新风口

在产品周期以天和周来计算的互联网时代，谁都想赶上下一风口。

因为即便是迎上这一波红利的弄潮儿，谁也不知道自己下一秒会不会被后浪淹没。

可能这也是为什么，曾经推出亿元计划意欲复制微信生态的张一鸣（关于今日头条的千人万元计划可参考36氪此前报道），今年要加码，再扔十亿补贴短视频创作。他判断，短视频是内容创业的新风口。今日头条创始人、CEO张一鸣上午（9月20日）在第二届头条号创作者大会的演讲中发表了这个观点。

此前，今日头条曾发布过一份上半年的移动资讯分析报告。报告显示，伴随着3G与4G网络的普及、WiFi的大面积覆盖、运营商的资费降低，更具冲击、吸引的视频资讯开始被更多的移动用户接受。视频资讯的阅读量增长十分惊人，从1月份的102亿次增长到6月份的266亿次，增幅高达160%。时尚、财经和科技类资讯在视频资讯增长迅速的背景下，总体渗透率仍然偏低，在视频内容创业上有巨大潜力。

张一鸣认为，正是由于视频在“生产”、“分发”和“互动”3个环节都发生了巨变，短视频才迎来了加速爆发期。如今视频的生产门槛大大降低，简单地依靠智能手机，任何人都能生产出吸引人的内容；而在分发方式上，主流的社交分发和智能分发渠道让内容等到了更好的匹配，带来的新的机会；而互动的场景和时间，几乎可说除了睡觉之外无论何时何地都可切入。

基于此，他分享了三个看法：

短视频的需求旺盛，在今日头条平台上已经超过了文字和组图，创业大有可为。

视频内容更为完整、立体与直观，更易形成IP。

要选择智能分发的平台发布，因为算法让小众长尾的垂直内容更有可能碰上目标受众，如此一来，小而精的内容亦可获得可观流量。

他还举了几个成功的例子：教别人种豆芽、种菠萝的“坤哥玩花卉”，视频平均播放量在20万以上，最高达到了765万；教别人变魔术的“魔术师林剑伟”，多个视频观看人数超过100万；在科技手工类头条号“Makerbeta”上，工科妹子雯雯在19万人“面前”用机械手臂吃泡面。

以下为张一鸣演讲实录：

在去年的会上，我们说要给内容创作者更好的回报，让1000个头条号每月至少获得10000元钱。我们来看一下兑现的情况：

去年这个时候，头条号有3.5万个帐号，平台单月分成300万元，当时我说：希望头条号让创作者获得的回报超过其他任何同类平台。现在，头条号已经有30万个帐号，题材上包含文字、图片和视频等，类型上包括新闻媒体、个人、政务、公司和社会组织。平台单月月分成已经达到3000万元。这个数字不含媒体版权合作。

目前，每个月有超过50000个头条号获得收入。有1020个创作者，每月在头条号上获得超过10000元。我们可以非常自信地说，头条号是目前对内容创作者投入最多的平台，没有之一。

去年这个时候，今日头条拥有3亿累计激活用户，日活跃用户3000万，月活跃用户超过7500万，每个用户日均使用时长超过47分钟。头条每天内容阅读总数是5.1亿，其中头条号文章占3.7亿，约占70%。

今天，今日头条拥有5.5亿累计激活用户，日活跃用户6000万，月活跃用户超过1.3亿，每个用户日均使用时长超过76分钟，每天内容阅读总数是19.7亿，其中阅读头条号的有18.3亿次，占比超90%。根据数据服务商QuestMobile的数据，移动应用中人均月度使用时长的前2名是：微信、今日头条。

下面说一下我们认为内容创业的下一个风口：短视频。

今年Papi酱的火爆不是偶然个案，背后其实是短视频这一个全新内容题材的崛起。为什么我们说短视频是内容创业的新的风口？因为在视频的「生产」、「分发」和「互动」3个环节，都发生了巨大的变化：

先说生产。视频制作门槛已降到很低，智能手机大都已支持1080p的高清视频录制，手机端的剪辑、特效App也已经足够流行，一个人用一台手机已经可以生产出足够吸引人的内容。

再说分发。互联网上内容激增后，有2 种主流的分发方式：

1. 社交分发。用户在消费内容的同时，把一部分内容推荐给自己的朋友。你感兴趣的内容，你的朋友也有一定机率会感兴趣。

2. 智能分发。以今日头条为代表，由机器来匹配人与信息。机器记录下你看了什么内容，与你相似的人看了什么内容，再通过算法把你可能感兴趣的内容推荐给你。

最后说互动。视频已渗透到了全部场景，除了8小时睡觉时间之外，一个人可以利用一切碎片时间观看视频，还可以与其他空间的观众进行互动。

正是由于「生产」、「分发」和「互动」3个环节都发生巨变，短视频才迎来了加速爆发期。在这里，我想分享3 个认知：

1. 短视频门槛低，需求旺盛，创作甚至创业都大有可为。

今日头条从去年5月开始进入这个市场，目前我们每天有10亿次播放，视频已超过图文和组图，成为我们最大的内容体裁。其中93% 的视频长度在10分钟以内，74% 的视频长度在5分钟以内。今日头条已经成为国内最大的短视频平台，没有之一。

2. 视频更有机会成为IP。

相比图文内容，视频内容是一个更完整的信息包，能够将创作者希望传达的信息更立体、更直观地传达给受众，更利于打造IP。

3.要把头条号当作首选平台。

原因很简单：国内传统视频平台，目前主要还是依靠人工编辑进行内容推荐，首页还是清一色的Banner大图。在这种模式下，好的展示位就只有几个，平台必须首先考虑用户最大的共性偏好，而不是个性需求的满足。因此他们会专注在影视剧、热门综艺等头部长视频上投入，没有流量可以给普通PGC、UGC做的短视频 。

今日头条走的是另一条完全不同的道路：通过记录和分析用户的观看习惯，运用算法挖掘出对用户最有吸引力的内容，极大的扩充了可推荐的视频内容库存，每个人看到的都不一样，小众长尾垂直内容也有机会「撞上」目标用户。

举3个头条号的例子：

1. 第一个叫「坤哥玩花卉」，坤哥是《中国花卉报》的一名记者，精通花卉养殖。他在头条号上上传的家庭养殖教学视频，长度在2-4分钟左右。有45万人向他学习了如何种菠萝，43万人学习了如何扦插虎尾兰，16万人想学在家种芒果，22万人对种金钱树感兴趣，24万人想要种辣椒，最受欢迎的则是猪笼草，累计有765万人观看了教学视频！

2. 第二个头条号叫「MakerBeta」，定位于科技手工类视频。很小众，但播放量也很可观，19万人看了机械手臂制作，9万人看了诸葛连弩，6万人看了金刚狼手爪，10万人看了加特林皮筋枪。

3. 第三个头条号叫「魔术师林剑伟」，这位魔术师会把自己变魔术的方法、技巧在5分钟的视频里倾囊相授。他的视频列表里，152万人学会了手机入气球魔术，191万人学会了街头换牌魔术，105万人学会了香烟盒漂浮魔术，103万人学会了扑克穿越钞票魔术。

除此之外，头条号上还有乒乓国球汇、沙客、懒人简笔画、强词有理等许许多多垂直小众类型的视频号，那些具有一技之长的人，很容易在这里找到相当可观的受众。

我们认定，短视频是一个前景光明的领域，做短视频是一件方向正确的事，值得所有内容创作者在此施展抱负。从这个角度讲，扶持创作者、促使行业生态繁荣，不仅是一种策略，还是一种责任。

未来12个月，今日头条将拿出至少10亿人民币，分给头条号上的短视频创作者。

我们认为这是给认真的内容创作者的合理回报。我们希望这个决定能够影响未来内容业的走向，我们很期待头条号成为短视频创作者的不二之选。（文/卢晓明）

出处：http://36kr.com/p/5053240.html

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