阿里“灭绝师太”公开路演：携手品牌权利人，抓酒驾一样打假

在品牌权利人投诉某一商品前，至少已经有26件涉假商品被阿里发现并处理完毕。3月31日，阿里巴巴在上海启动首场面向近百家国内外品牌的公开路演，同时发布《2016年平台治理保护年报》（以下简称《年报》），呼吁在大数据时代建立以数据为基础、以知识产权保护为目的的共建体系。

阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳在现场发言

阿里巴巴首席平台治理官（花名“灭绝师太”）郑俊芳表示，知识产权是一项私权，品牌权利人是最了解商标商品生产情况也是最具权威的主体，也应当成为维护其自身合法权益的第一责任人，阿里巴巴一直致力于用大数据的手段，帮助品牌权利人在大数据时代、在电商平台上更好地开展知产保护。

《年报》披露，2016年全年平台治理主动拦截、删除商品量是同期权利人投诉删除商品量的26倍。在2015年这一数字是8倍，到了2016年上半年攀升至16倍。数据增长的背后，反映的是权利人假货识别知识的不断输入和平台治理主动防控技术的进步。

然而，虽然阿里打假投入无上限，但仅凭阿里一己之力，却很难禁绝假货，打假更需要品牌权利人的积极参与。为了让品牌权利人更好地参与进来，2016年7月1日，阿里巴巴上线了权利人共建平台（以下简称“共建平台”），这是全球首个真正意义上以品牌权利人为中心的电商+权利人共建体系。平台运用国际通用“通知-删除”维权规则，向权利人推送平台难以确认的疑似侵权信息，权利人审核后确认侵权后，即可通过系统进行一键维权，从而让权利人的知识和阿里巴巴的数据能力更好地结合。此外，共建平台还为权利人提供了数据统计、查询等功能，帮助其了解维权效果。

上线数月，共建平台已初见成效，获得权利人的积极响应。《年报》显示，截至2016年12月底，已有252个品牌（其中国际品牌184家、国内品牌68家）加入共建平台，权利人推送链接响应率达95%以上。

不过另一个不容忽视的数据是，据初步统计，2016年在阿里巴巴知识产权保护平台上还发现了疑似恶意投诉方账号5862个，因其恶意投诉行为所造成的卖家资损约1.07亿元。

郑俊芳表示，治理一个3.7万亿的经济实体，是全世界没有做过的事情，阿里巴巴愿意与品牌权利人、政府等各方力量共同探索，未来将在海内外举办多场面向品牌权利人的公开路演，通过季报通讯的形式机制帮助他们更好地了解平台和规则，同时根据品牌权利人的投诉情况进行分层管理、数据化运维，“把好钢用在刀刃上，将最快捷最有效的打假资源匹配给最有志于打假的权利人，一起像抓酒驾一样打假。”

在路演现场，安利公司商业合规调查总监沈实现也呼吁品牌权利人，“其实这个假货也不是他生产的，不要一味要求和指责，其实大家共同的追求是一样的，合作才会达到一个更好的效果”。

【温馨提示】思路网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至tougao@siilu.com，我们将及时处理。本站文章仅作分享交流用途，作者观点不等同于思路网观点。用户与作者的任何交易与本站无关，请知悉。