papi酱高调加入分答，音频付费社区背后玩的到底是什么？

6月21日，papi酱在加戛纳广告节上对外发布了新形象

你有多久没有看papi酱的短视频了？

在满屏的未读小红点列表中，可能很多人并未留意到，“papi酱的周一放送”微信公众号视频已经停更三周了。

在昨日（7月6日）早上，papi酱发布了一条微博，以模仿“高仿号”的有趣形象宣布，papi酱作为分答App“papi社区社长”，开设了一个名为“不设限青年研究所”的社区，高调宣布入驻分答。

而多日未更新的papi酱的微信公众号也发布了一张“酱的人大集合”的图片，号召粉丝扫码入社，“加入papi的秘密组织，每天四毛钱，一起玩半年”。

7月6日晚间，“分答”服务号通过一篇题为《抱歉，我不应该有趣》的推送，正式宣布papi酱的加入。

付费社区，是分答App在今年5月上线的全新版块。由一名核心主咖创立一个付费社区，充当社长，邀请KOL朋友充当助讲，一起发布内容，并同时与用户在互动中生产内容，形式主要以问答、讨论为主。

分答市场负责人告诉钛媒体，从问答、小讲再到如今的付费社区的推出，“代表了分答三角形的产品矩阵形成，整体产品迭代宣告完成。”

那么，请粉丝花一笔小钱加入一个大咖社区，都有什么玩儿法？这一新产品的运营机制引起了钛媒体记者的兴趣。

有些出人意外的，Papi酱在“不设限青年研究所”中重新定义了自己：

“不再是那个集才华与美貌于一身的女子，而是一个集怂、宅、懒于一身的普通女孩，她将撕去短视频中有趣逗逼的形象，在分答付费社区展现出一个100%真实的papi酱”。

与此同时，社区还邀请了姬十三、鹦鹉史航等大咖，以及papitube孵化的Bigger研究所、张猫等小V做为社区嘉宾参与用户互动。

在社区内容的介绍中，papi酱社区的“设定”依然很有个性：“跳出人生的坐标轴，做出自己的选择”，“不带歧视看待别人，不带自卑看待自己”，“选择有趣的或者，这些能力特别重要”。

是不是和小蜜圈有点相似？

同时，果壳网今年上半年也上线了一款粉丝管理工具——饭团，即根据粉丝兴趣，按年费加入某一垂直领域研究的团长，完成阅读、研讨和互动。分答的付费社区，和饭团看起来异曲同工。

不过，分答市场负责人说，“在分答开设付费社区，比饭团门槛更高。供应端的输出质量有严格品控和频次保证，也更适合有自带粉丝的头部流量来玩”。

再看看平台共同营造的社区神秘“圈层感”和papi社区文案的励志“硬鸡汤”，不免让人想到，这好像与分答本身主打的“知识付费”并无太多关联，这难道是又一次粉丝经济的收割？不过换一个角度想，假如花两杯咖啡的钱，可以和自己的偶像在线上“互动”一番，似乎真是一件很诱人的事情。

而在花了79元买了门票进入“神秘”社区之后，钛媒体记者发现，从当前更新的节目看来，更像是papi酱开始做起了一档短音频节目。

在这档音频节目的“发刊词”中，papi酱真情表露，“在这儿我先给大家打一个预防针，你可能会失望，因为我本人其实很多时候都没有那么犀利，那么地敢说，那么地无所畏惧。”——相比饭团选择的严肃知识传播路线，分答付费社区看起来更加突出人（咖主）本身的特征和个性化内容。

据钛媒体了解，分答已经上线了第一批付费社区，papi酱的不设限青年研究所是其中的“旗舰版”，品牌属性更强。

以变声形式发布原创短视频走红的papi酱，引爆了去年短视频的“风口”，然而，自从去年4月被广电下令整改之后，关于papi酱内容生产危机的言论也一直都存在。不过即便在一片唱衰中，无论是内容制作还是资本运作，papi酱仍被很多人看做是短视频行业一个样本。

而关于短视频，业内当前都达成了一个共识——短视频是很火，但它的打法还很模糊。除了广告、电商变现以外，并没有产生太多新玩法。

不仅仅是papi酱，在今年，一大批视频“网红”，都开始走上了音频内容付费的道路。

先是罗振宇的视频脱口秀节目《罗辑思维》转战到得到App做短音频；在6月份，退出网络综艺《奇葩说》的高晓松在蜻蜓FM开启了一档《矮大紧指北》短音频节目，据说目前卖得很不错。

不约而同的是，他们都选择了10分钟左右的短音频形态。对于内容生产者而言，相较于视频节目的制作门槛，音频节目成本较低。直接为内容付费的形式，免去诸多中间渠道和环节，被大部分内容生产者所青睐。

区别于以上纯粹以“音频”为卖点的产品形态，分答这一次强调了社区的属性，包括“社长动态”和“社区互动”。

根据记者体验，在“社长动态”中，发布的两期内容底下的粉丝评论活跃度很高，但是目前“papi酱”这个ID的回复频次甚至低于微博和微信公众号。分答“付费社区”能否最终实现其美好预设，还需要时间来验证。

付费社区的推出，意味着分答的产品在继续做“重”，对运营能力的考验也是有增无减。从停摆又复活之后的接近一年的时间里，分答在社区内容质量的把控、扩大供应端的规模上做出了很多努力和尝试。

不过，如果从整个内容产业的角度来说，在今年6月以来，国家层面重拳连续出击整顿，从图文、短视频到直播，无一幸免，音频是暂时未大范围受到影响的行业。

一旦短音频模式被验证，未来转战做短音频的意见领袖、知识明星将越来越多，也是令人期待的事情。（本文首发钛媒体，记者/李程程）

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