DSP是“互联网+广告”的最佳载体

2014年，中国移动广告市场规模达275.6亿元，较2013年增长137.38%，在整体格局方面，移动广告平台竞争趋向白热化，移动化比例还不算太高的DSP成为广告商的必争之地。

目前，DSP广告是当前全球最热的互联网广告交易形式，宝洁公司2014年有70%以上的广告都是通过程序化购买实现的，国内的很多大中型企业也开始重视DSP广告的投放。

大数据与DSP广告互融

几年前大众对big data的探讨还是止于纸上 ，几年后则是落实在各种理论及具体应用上。阿里则直接将当这个阶段定义为DT时代，足见其对大数据的重视。

当前，大数据成为“互联网+”融合企业的重要途径之一。DSP广告的兴起离不开Hadoop、云计算等技术的发展，DSP是“互联网+广告”的最好广告形式，DSP行业是大数据商业落地的最佳模式之一。

以DSP平台品友为例，在大数据产业迅速发展之前，它做的是人群定向广告，通过对接某一个媒体网站，分析它的访客行为，为这个媒体网站优化管理它的广告位;或者对接某个品牌的官网，对它的访客在其他的地方进行再次曝光，引起关注，叫做“访客找回”。现在来看，这些都是大数据的早期表现形式。

大数据产业的发展对DSP行业的发展有很大的促进作用，带宽的增加以及机房费用的降低，使得大数据融入DSP的成本也大为降低。同时，DSP广告也可以通过数据报表与曲线形象地为客户表达出广告投放效果，展示大数据在每个服务行业的典型应用。具体的应用形式是：每个行业都会有一个相关的数据分析工具分析该行业及企业的全部数据与维度，这是一种个性化与定制化的广告服务业务。

DSP结合企业的CRM数据、网站第一方数据、企业自采的第三方数据，恰恰为“互联网+”融合传统企业提供了一个可行性方案。DSP是企业信息化方面的互联网化，同时也是企业营销的互联网化。企业品牌宣传、用户洞察以及通过数字程序化广告投放而带来的大数据，对下一波数字营销策略以及未来产品设计起到指导作用。

怎么看DSP平台上的数据生意？

没有广告的宣传与导购，人们无法从数以千万计品牌与产品中挑出高质量的以及适合自己的产品；企业更是离不开广告，每一个时代都离不开广告，只是广告形式有所不同。

当前已进入DSP广告时代，广告企业不仅要研究广告存在的意义以及对人们心理的影响，还要探索如何通过大数据更好地为商家提升广告的效能和效果。实现广告效能与效果的提升离不开大数据支撑以及对移动数据的试错与分析。

很多广告企业已经服务各行业用户多年，拥有非常全的行业数据。对于这些数据的应用，大多还是在发乎企业自身止乎用户的数据服务上，即为程序化广告投放的客户服务，并没有做数据交易的想法。

就如品友互动创始人黄晓南所言，数据本身没有任何价值，数据的价值在于流通。只有流通起来的数据，才能显示行业的情况，才能反应行业中相关人类的各种行为，进而才能进一步分析每个人与物的属性。

移动互联时代DSP跨屏展示载体多样化

移动互联让广告投放的渠道更加多元化与个性化，同时移动互联网的蓬勃发展让每个人都拥有了多个移动设备，所有的移动产品都是信息化、数字化与智能化的产品，说的直白一点就是傻瓜化的产品，要求所有操作都是可视化的懒人操作，所以几乎每个移动设备都要配备一块屏幕。

无论是移动媒体、楼宇广告、智能硬件、可穿戴装备，还是家庭互联网中的电脑、手机、PAD、电视等，这些设备具备屏幕展示功能，都是DSP广告的优良载体。DSP广告迈向跨屏时代，跨屏展示将会成为程序化广告投放发展的主流。我们常说展现是DSP广告的最大价值，如何将展示渠道最大化则是DSP企业都应该考虑的问题。

有数字化展示的地方就会有DSP，这个说法一点儿都不夸张。品友移动正在研究乐视TV等互联网智能电视的程序化广告投放程序，适配电视屏幕的DSP展示技术将会成为程序化投放广告发展的一个方向。能够展示DSP的远远不止于上面所说的几块儿屏幕，更多的与各种场景相适配的屏幕正在被不断开发并应用。物联网以及智能家居的发展将会带来更多的DSP展示载体。在将来，DSP广告是完全可以出现在你的Google Glass上的，开会的全息投影的场景以及游戏头盔的虚拟现实游戏世界都有可能成为DSP的展示载体，DSP已经成为移动互联时代广告主旋律。

从DSP服务看“互联网+广告”

“互联网+”本身是一种服务，通过技术实现互联网与传统企业的融合。广告是纯服务企业的商业形式，与“互联网+”一样需要融入各行业，同时广告与媒体一样，在每个时代都是以最新的形式与顶尖的技术存在。在当前的“互联网+”大时代，DSP是广告行业先进的广告形式，也是“互联网+广告”的较为成熟的模式。

同时，“互联网+”融合各行业的初级阶段是实现行业的信息互联网化，这恰恰是互联网广告存在的基本作用。互联网广告将产品信息广告化，以数字的形式呈现在网上，更高级的广告模式DSP则将广告展现做了最大化的适配与个性化处理，将广告投放的效果提升，并实现全网广告的整体投放与检测。

DSP等互联网广告形式是“互联网+”的一部分，将会成为传统企业多维度大范围信息化的必需。(文/王吉伟)