明星+直播+直采 网易考拉联手四家直播平台

近日，在网易考拉海购举办的全球直采战略发布会上，包括虎牙直播、斗鱼直播、NICE、网易BOBO等四大直播平台宣布与网易考拉海购达成战略合作，通过合作拍摄、专题运营、合作推广等多种形式，共同推进网易考拉海购“全球直采”项目的成功。

据网易考拉海购介绍，近日新一轮全球直采活动将邀请6位明星，分别前往韩国、日本、中国台湾、澳大利亚、英国和巴西进行，涉及的商品包括美妆、母婴、食品、保健品、日用家居等多个品类。在现场的启动视频中，包括“偶像剧王子”郑元畅、新晋“国民老公”宁泽涛、“奶爸偶像”吴尊、美妆达人小P老师、国际名模胡兵、“小鲜肉”罗云熙等都成为了带着用户见证直采，挖掘品牌和商品背后故事的网红主播。

据了解，为此次直播直采项目提供支持的是四家平台，包括虎牙、斗鱼、NICE以及网易旗下的BOBO。本次发布会上，网易考拉宣布与四家平台达成战略合作。网易集团市场部总经理袁佛玉表示，电商直播让正品直采有了更全面和更精彩的展现，结合双方流量与资源的优势，必然会达成“1+1>2”的良好效果。

据悉 ，“全球直采”项目是网易考拉海购于2016年启动的一项市场活动，活动通过邀请消费者意见领袖（专家、媒体、明星以及消费者代表等）跟随网易考拉的采购团队赴采购现场，以各种形式展示采购事宜。其中包括品牌原产地参观、采购跟团、当地市场及消费者调研、消费者互动等环节。

在先后进行过日本、韩国等多期活动后，网易考拉海购宣布“全球直采”活动将随着网易考拉的“818洋货节”，迎来又一次基于直播的全球见证直采行动。据了解，不仅仅是明星直播见证“直采”，同时网易考拉也推出了一系列满减活动。

网易考拉方面表示，无论是“全球直采”项目，还是与直播平台的战略合作，都是消除跨境进口品牌和中国消费者间信息不透明的有效方式。可以说，直播的直接目的在于，让消费者能亲眼见证“正品”。所以，商家选择有一定公信力的KOL（关键意见领袖）人群来参与、展示自己的经营环节，这一手段或将成为跨境电商玩家的一大“神器”。

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