直通车新变化之质量得分

今年淘宝直通车的变化所谓日新月异，出现了很多的新功能，面对新变化我们该如何应对了，下面小编来重点讲下质量得分这一块的。

一、质量得分的影响维度

质量得分在pc端和无线端没分开之前有四个维度决定质量分高低，分别是：基础分、创意质量、买家体验、相关性。现在pc/无线端质量得分分开后，将基础分放到了买家体验里面。平时优化过程中我们可以发现手机端的质量分如果低于6分的话关键词是不带手机标识的。有任何一个维度是2格或者2格以下，都将质量分在6分以下。

二、质量得分优化技巧

宝贝想往无线端发展，一般在优化关键词的时候，建议将无线端质量得分低于6分的进行删除，添加无线端质量分比较高的关键词。新推宝贝初期在关键词的出价上，对无线端质量分比较高的出价也会相对较高。在质量分比较高的前提下，我们新推宝贝的出价高点有利于我们较快的引入流量，高质量分的情况下，我们的扣费不会很高，又能快速的引流。

无线直通车相关性要求，必须大于等于3格，不然是没法在移动端的直通车得到展现的，平时在优化过程中，我们可以看下质量分低是那一方面的原因造成的，是创意质量分、相关性还是买家体验造成的从而做进一步的优化。一般相关性有3格以上，其他两个维度在4到5格，我们的质量分会比较高在7到10。针对影响质量得分的维度，我们可以从以下几个方面入手进行优化。

1、相关性方面主要包含类目相关、文本相关、属性相关等几方面的优化；

2、买家体验分数较低可以主要针对收藏有礼，加购增加我们的买家体验分数；

3、创意质量分，在创意这一方面我们现在有了轮播和优选可以选择。在图片测试阶段我们可以设置轮播，让创意公平的出现展示机会来测试点击和点击反馈效果。

总结

直通车变化比较快，我们需要在变化中找到优化的技巧点，才能更好的跟上变化的节奏，而不能极限于以前的优化方式，拥抱变化吧。

【本文系作者“汕头蒲公英”授权思路网发表，本号发布皆为原创案例，转载请注明作者及出处。】

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