网易严选跟风无印良品 跨界开酒店

网易严选、无印良品仿佛一对“双胞胎”，步调如此一致也是少见。自日媒曝出无印良品下半年将在中国开酒店的消息后，网易严选也向媒体表示，严选酒店即将开业。果真，MUJI在中国的酒店还没竣工，严选酒店就将于8月8日率先在杭州开张。

回顾无印良品在中国开酒店的新闻，无印良品中国董事总经理山本直幸曾表示：“MUJI Hotel里，无印良品负责的就是家具、床品等室内软装，相当于把自己的产品陈列在了一个体验感更强的新型零售空间。再看网易严选的酒店，果真如出一辙，酒店植入了不少严选出品的商品，实现“所见即可买”，搭建场景电商。

但是对此想来大家已经见怪不怪了，网易严选此前就一直被戏称为电商版“无印良品”，毕竟从页面设计，到商品风格，网易严选都与无印良品推崇的“极简”理念相似。有专家曾经直言称网易严选存在‘傍名牌’的现象，也就是使用与知名商品相同或近似的名称、包装等，使购买者混淆误认，对比严选和无印良品，在风格、品类以及具体产品都有多处雷同。

对此网易严选的负责人柳晓刚回应称：“其实对我们来说，无印良品不是目标。”而且关于两家风格相似的问题，网易严选也作出解释称这是因为网易严选ODM模式所致。

所谓ODM模式，即制造商设计出一款产品之后，在特定的情况下可能会被一些品牌的制造商所青睐，那么后者会要求把产品贴上它的品牌来进行生产，或者只是把产品进行些修改，若无特殊协议，在ODM模式中，产品的外观、面料、尺寸等权益归属于制造商，制造商可将其方案和产品一并售于多个品牌方。

幸而也正是ODM模式才让网易严选与无印良品看起来还是有区别的。网易严选走的是“轻资产”电商平台模式，没有实体店，不做产品，而是回溯到上游厂家，拿到直供产品。但这种模式下，不容易保证产品质量。无印良品则是“重资产”模式，全球开设线下实体店，对产品质量和品牌负责，资金负担重。

但无论如何解释，“侵权”的名声算是难以摆脱了。之前与最生活的“毛巾之争”，都一度将网易严选推到了“侵权”的舆论风口，一直“效仿”无印良品的行为，更是容易引起消费者的不满，除了侵权是网易严选绕不开的话题之外，其产品质量问题也是一直被大众所关注的重点。

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