亚马逊野心再现，拟涉足自有运动品牌

日前，据彭博社报道称，亚马逊正在跟一些运动服装供应商展开合作，并已经与一些知名运动品牌的代工商在接洽，为推出自有运动品牌做准备。据悉，这一消息最初由永丰金证券(SinoPac Securities Corp)分析师Silvia Chiu曝出，并称亚马逊正在与聚阳实业（Makalot Industrial）和儒鸿企业（Eclat Textile）两家台湾运动服装代工商洽谈，代工商们已为亚马逊制作了一小批服装，但尚未签署长期合同。

从代工商所服务的企业来看，聚阳实业是Gap、优衣库和Kohl’s的代工商，儒鸿企业则更擅长服务高端运动装品牌，它为Lululemon、Nike和Under Armour生产服装。而亚马逊可能创立的是较高端的运动服装品牌，以此进入全球运动服装战场。

目前亚马逊尚未对这一消息做出解释，并称之为“谣言和猜测”。但根据彭博社的报道，亚马逊已经招募了运动服装品牌领域的专业人才。除此之外，今年1月，曾负责Nordstorm旗下女性运动服装品牌Zella的产品开发、并有Eddie Bauer和Nike产品开发经验的Kirsten K.Harris加入了亚马逊，并担任运动服饰业务高级品牌经理。 不难看出，亚马逊有意涉足自有运动品牌，并围绕这个目标展开了布局。

据了解，亚马逊目前拥有自有品牌34个，其中服装系列就有19个品牌，包含女装、内衣、男装及童装几个品类。但值得注意的是，亚马逊一直都没有专门的自有运动服装品牌。但根据欧睿国际咨询的数据显示，2016年全球服装销售额同比增长3.8% 至1.67万亿美元，而运动装则从2014-2016年连续三年保持了7% 的快速增长，为服装市场的增长做出了重大的贡献，因此，运动服装成为了近年来亚马逊服装品类中需求增长最快的细分项目。从这个角度上看，亚马逊此时开拓运动服装品牌线，显然能够让其服装系列的布局变得更加的合理。

对此，有业内人士分析表示，亚马逊大力发展自有品牌，实际上部分原因是想填补自身库存的不足。比如当平台现有商品无法满足消费者的多样化需求时，自有品牌能丰富产品品类、为消费者提供更多选择。而其自有品牌业务的成功也来自平台自身的优势。而据One Click Retail首席执行官Spencer Millerberg解释表示，“亚马逊在自有品牌上取得的成功归功于网站获取的大量数据，并拥有快速开发消费者品牌和产品的资源。“

因此，亚马逊对自有运动品牌领域的布局，其目标不言而喻，不仅能增强平台竞争力，还意味着亚马逊将“跨界“加入全球运动服装行业的竞争当中。（文/小丸子）

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