生意参谋时代，你如何把数据用得更高效？

生意参谋—市场行情的定位是区分终端、区分市场的行业数据分析工具，也是原有数据魔方关于行业分析功能的优化版，在数据表现上比数据魔方统计口径更科学，同时补充了原有数据魔方缺失的无线端行业数据。生意参谋作为商家业务数据化的承载地，直接对接阿里集团数据公共层。

随着无线时代和数据时代的到来，数据产品的迭代速度也变得异常快速。数据魔方是阿里巴巴向商家推出的第一个提供行业大盘数据的官方产品，服役六年之后宣告“退休”，将于12月29日正式下线。

作为数据魔方的升级产品，“生意参谋－市场行情专业版”早在今年9月21日就已上线，“生意参谋－市场行情标准版”也已于两个月前正式上线。对于订购了数据魔方服务还未到期的用户，数据魔方下线后，可继续使用生意参谋—市场行情的功能，或联系客服退款。

据阿里巴巴数据技术及产品部相关负责人介绍，生意参谋—市场行情的定位是区分终端、区分市场的行业数据分析工具，也是原有数据魔方关于行业分析功能的优化版，在数据表现上比数据魔方统计口径更科学，同时补充了原有数据魔方缺失的无线端行业数据。

亮点：数据一致，增加无线，真人识别

随着营销和交易端口越来越多，“数据不一致”、“数据产品分散”、“数据服务功能割裂”等问题困扰着众多商家。近两年阿里巴巴对阿里官方所有的数据产品加以整合，建立统一的集团数据公共层，同时将生意参谋作为商家业务数据化的承载地，直接对接阿里集团数据公共层。

阿里数据技术及产品部总监小芃在近期举办的生意参谋媒体沟通会上表示，今后的目标是帮助商家做到“一盘生意，一盘数据”，除了淘宝和天猫，还要打通如阿里妈妈、UC等阿里系的渠道数据。

相比数据魔方，生意参谋—市场行情提供给商家的替代方案功能更全，体验也更优。比如增加了包括无线在内的多维度的行业数据，帮助商家进行标题优化、品类规划、热销单品打造、标竞争店铺、竞争单品分析等数据化运营工作。

市场行情延续了生意参谋能够识别真人的数据特点，给商家还原最真实的数据真相，这是很多数据工具不具备的能力。比如某个顾客分别使用电脑和手机浏览了xx旗舰店的商品，很多数据工具会把这个顾客识别成两个人，但生意参谋会将同一个访客的行为轨迹（包括跨屏的行为）串联起来，识别出用户个体，而非简单的用户行为次数，这是非常重要的数据统计和数据应用的优化。

得无线者得天下

今年双11有一个历史性的数据是无线端成交量占比68.67%，首次超过一半。从2012年到2014年，双11无线端成交量节节攀升：2012年5%，2013年21%，2014年45.7%。无线端发展势头越来越猛，没有一个商家敢掉以轻心。

韩都衣舍营销中心经理许志松向《天下网商》介绍，2012年双11无线占比只有50%左右，今年双11占比达到了90%。2012年，韩都发现无线契机后专门成立了无线事业部，但从今年起，公司取消了这个部门，整体上都开始无线化，每个团队无论是推广、运营，还是视觉都偏向无线。用他的话来说，“pc是门面，像实体店的形象展示，无线偏销售，偏客户，偏运营。”

对早已嗅到移动浪潮的这一拨商家来说，无线的工具也已玩得得心应手。西域美农当前的无线端成交占比在70%—80%，其创始人李春望告诉《天下网商》，生意参谋有专门的无限流量分析，如打开页面的速度、转化率等，公司运营每天都会看。“根据这些数据我们会缩短无线的展示区，抓住重点，用三四屏说清楚。”

阿里数据技术及产品部高级产品专家宗华表示，目前无线数据已经在生意参谋—市场行情中占据了半壁江山。而且，数据是实时的，商家在这一秒就能看到前一秒的数据；数据也是灵活的，商家可以根据年龄、地域等维度进行数据的筛选。

当然，无线数据尚在起步阶段，对商家的支撑力度还是比PC端要弱一些。小芃坦言，目前的无线市场还有很多痛点，最大的挑战是无线端的数据采集和PC端不一样，阿里数据团队也将在无线领域持续攻关和突破。

附数据魔方和生意参谋的功能对比说明：

数据魔方专业版里的大部分功能，在生意参谋－市场行情里已有功能更全、体验更优的替代方案。

(文/俞晓燕)

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