亚马逊加速业务全球化 拟进军澳大利亚零售市场

6月5日消息，据外媒报道，亚马逊已经开始在北美之外的市场寻求成功，如英国、德国、日本。现如今，它又有了一个新的目标--澳大利亚。

据了解，亚马逊目前正在澳大利亚积极寻、找建立仓库，业内人士认为，这是为正式进入澳大利亚这个市场做准备。按照计划，亚马逊准备在2017年9月进入澳大利亚市场，亚马逊澳大利亚可能将先以经营电器为主。计划抢占44%的澳大利亚电器市场。

除了兴建仓库和配送中心，亚马逊还将在澳大利亚推出生鲜食品配送服务AmazonFresh。但是据调查显示，消费者对亚马逊生鲜（Amazon Fresh）、在线食品和日用杂货的兴趣水平较低，只有9%的受访者表示他们可能会购买新鲜蔬菜，而仅有7%的受访者表示他们将从亚马逊澳洲网站上购买新鲜肉类。

不过，澳大利亚并未完全接受网购，那里的消费习惯仍被实体零售店统治。根据Euromonitor International的数据显示，澳大利亚去年的网购占比连8%都不到，而在美国，这个数值则有10%，至于像韩国、中国、英国等市场该比例则高达15%甚至更多。

除此之外，澳大利亚的物流状况对亚马逊而言也是非常不利的。一方面，网购程度不发达，物流等相关的基础设施必然不完善，这需要前期大量的投入。另外一方面，在澳大利亚，由于城市跟城市之间的距离比美国远得多，所以这也意味着网购的运输成本将会增加。而亚马逊在澳大利亚建造仓库，也正是为了解决物流难题，谋求发展。

同时，对于电商巨头亚马逊即将进入澳大利亚市场的消息可能会让一些消费者感到兴奋，但是并不是每个人都对此持欢迎态度。

首先，对于澳大利亚零售商而言，受亚马逊扩张影响最大的类别是电子产品、书籍、服装和鞋类。因此，如果亚马逊进入澳大利亚的市场，这类零售商日子并不是那么好过。但是，澳大利亚本土的零售商已形成十分稳固的商业联盟，这曾让很多国际零售商遇阻。其次，亚马逊也因为缴税的问题再次受到澳大利亚相关人士的抨击。

由此看来，亚马逊进去澳大利亚市场的初期前景看起来并不算好，但这也并不是说亚马逊无法在澳大利亚获得成功。（文/路遥）

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