创维“欢聚日”项目获天猫聚划算“最佳爆发奖”

创维携手天猫，深化合作。通过邀请明星家庭打造家庭聚会氛围，将总裁会面，促销活动，新品发布等环节有机融合，打破传统无趣的发布会形式，获得了年度最具2017天猫欢聚日品牌合作伙伴“最佳爆发奖”殊荣。

创维官方旗舰店在天猫欢聚日，实现单日成交达到全年TOP2，相当于日均销量的14倍，仅次于618当天，目标达成率92%，平板电视行业排名NO.1。本次欢聚日活动，平台和品牌给予强力支持，助力项目成功入选了“欢聚日”年度TOP30。

成功的案例千篇一律，创新的内容各有千秋，创维830欢聚日是凭借什么实现爆发？

产品创新

聚焦“世界史上最大的电视”、“岳云鹏同款大脸电视”、“55吋超薄人工智能机皇”等关键信息在站内站外打造过千单品，与此同时为双11预售单品做准备，提升产品热度。

除此之外，创维作为电视行业的领军者，不断引领行业变革和消费升级，OLED、“全面屏”电视也在本次欢聚日中表现抢眼，在线上产品布局做了一次很好的铺垫。

内容创新

巧妙的利用岳云鹏在娱乐圈中大脸标签，将其购买的创维百吋天幕电视戏称成“大脸电视”，其赋予商品的内容标题浅显易懂易记，实现昵称与产品特性“大”的强关联。在站内内容渠道均采用此标题进行内容创作，例如娱乐圈中谁的脸最大、你家最大的电视是多大，引导大众绑定大脸与创维大电视的符号特征，并吸引消费者进入创维官方旗舰店店铺查看，以此作为关键引流。

传播创新

通过岳云鹏微博导火索，新浪微博KOL进行第一波传播，扩大首批传播人群。接下来，在各大论坛、门户网站、双微KOL传播岳云鹏购买天价电视信息，意在引发人们的焦点论据，增加受众人群的思考参与度，有利于商品到品牌的记忆。通过三个平台直播，获得关注和流量。

在家电市场“萎靡说”的压力下，我们证明了创新成就成功，创新迎来爆发。创维830欢聚日，利用明星和家庭IP进行多渠道多维度蓄势传播，用娱乐式的互动方式进行产品发布，通过异业联盟进行场景深挖，最终创造奇迹。本次活动在天猫平台和品牌的双向助力量下突出重围，我们将在未来的日子里，继续用创新的头脑打造销售奇迹，再创传奇佳话！

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