2016年中国零售电商市场将达5.2万亿

近日，第一财经商业数据中心发布了《2016中国互联网消费生态大数据报告》。

报告预计，2016年中国零售电子商务市场总额将达到5.2万亿元，占2016年全球市场份额的47%。中国已成为世界主要国家中电子商务渗透率最高的国家。电子商务市场规模是排名第二的北美市场的2倍多。而且在未来中国 将有7.1亿网民成为潜在的互联网消费者。

80、90消费意识大不同

由于年龄层次的不同，可以看到80后更加看重家庭消费，比如互联网理财、互联网地产、电商等消费领域是80后格外青睐的。对于获取资讯，80后更偏爱健身、旅游、时尚、房产等话题。基于大多数80后已成家的缘故，80购物更偏好购买家电、汽车用品、母婴用品等家居商品。

而90后则主张娱乐至上，喜社交，爱旅游。个性化十足的90后，既喜爱桌游、美食、夜生活。同时，也对二次元、游戏等虚拟领域抱有极大的兴趣。而消费领域集中于社交、娱乐等领域。

网红经济，变现能力火力十足

据报告显示，网红经济与电商的融合，实现了两方共赢的局面。网红的吸粉能力也在一定程度上代表了网红自身的吸金能力，由于粉丝效应，网红店铺的成交量高于一般服装店铺，而且超过一半的消费者每月都会重复购买该商铺的商品，且规模大的网红店铺比同行转化率高出57%。从中可以看到网红经济，具有粉丝粘性大、高浏览频率、高转化率以及销售爆发力强的特点。

消费升级，品质最为重要

除此之外，互联网消费领域出现“电商高端化-电商国际化”趋势。线上消费者对商品品质要求日益提升，进口商品消费金额占比逐年提高。因此，消费者的消费需求促使国际品牌进驻线上渠道，满足消费者的购物需求。

正是消费者需求的“品质化”促使商家运营未来走向高端化、定制化、专业化和服务化的发展路线。（文/路遥）

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