2015年俄罗斯境内电商市场总结（上）

2015年俄罗斯电子商务市场总结（上）

——俄罗斯境内网上销售

俄罗斯境内网上销售：

-1.6亿笔订单

- 单笔订单平均金额约为4050卢布

- 交易总额达到6500亿卢布，相对于2014年增长了16%（900亿卢布）

注释：上面所引用的数据中不包括从境外网购，也不包括外卖，网上购票，数字产品，C2C、MLM和团购，企业采购和批发。

上述数据源自：

- 大型电商网站（超过50家）公开的和未公开的数据

- 订单数量实时监测（超过1000家网上商店）

- 网站访问量的实时监测（超过70000家网上商店）

与往年同期相比2015年电商订单量比2014年增长了7%，2015年1.6亿笔订单，2014年1.49亿笔订单

结构变化

网上购买量平均增长更快的产品种类有：

- 体育和积极性休息用品

- 宠物用品

- 儿童用品

- 衣服和鞋子

- 食品

电子产品的在线购买量有所减少（还有化妆品）

平均每笔订单的消费金额发生变化

- 电商网站上商品价格的增长远远落后于美元汇率增长

- 高端产品购买比例下降（贵重商品和/或名牌产品）

- 据平均统计，对于电商网站来说2015年平均每笔订单的消费金额增长低于15%（以卢布为单位）

- 附加影响：购买需求从高价范畴（日用电器和电子产品）向非高价产品（衣服，食品，儿童用品等）演变

平均每笔订单消费金额：2014年—3750卢布，2015年—4050卢布，增长了8%，在官方通货膨胀13%和卢布兑美元年平均汇率下跌32%的情况下.以美元为单位平均每笔订单消费金额下降了1/4，从90美元下降到了67美元。

市场规模

缓慢增长的第二年

如果不考虑第四季度（2014年的第四季度是异常的），那么2015年的市场动态与2014年类似。

增长区域

2015年网上购买量平均增长更快的区域有：

1. 小城市和村镇（存在已久的趋势）

2. 远东地区（滨海边疆区，萨哈林，哈巴罗夫斯克地区）

3. 一些人口数百万的城市（沃罗涅日，新西伯利亚）

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