善物派游学微播易：新媒体浪潮下，企业营销面临新挑战！

2017年8月16日上午，善物派思路游学会第12期第二站走进了微播易北京总部。参与游学的企业电商总经理们与微播易副总裁共同探索社交视频时代短视频对于企业的营销新挑战、新玩法，以及如何利用社交红利快速引爆产品等等。

大型社交网络发展至今，开始显露出更为惊人的力量。有一个独特现象与这一结果相伴相生，即新应用或服务一进入社交网络就即时引爆，就像用户在等待它出现一样。随即开始的病毒式扩散，让创业者成为全民话题的焦点。但这一切是如何实现的？具备哪些特征的合作伙伴才可以被即时引爆？

本期分享嘉宾：徐志斌

《社交红利》、《社交红利2.0：即时引爆》作者，前腾讯高管，腾讯微博负责人,现任微博易副总裁。

参观环节：感受不一样的工作氛围

微播易坐落于北京市朝阳区慧忠里一幢欧式别墅内， 门前绿草悠悠，绿树林立，环境宁静优雅，且热情好客，一大早就有这样的学习环境也是棒棒的。

微播易市场负责人唐娜带领学员参观微播易办公环境并讲解微播易各个办公区部门的设置，员工都很年轻，充满着朝气。

交流活动9点开始，但是学员热情高涨，都早早到来！参观时却发现早已经进入工作状态的员工，真的很赞。

这里有认真工作的美女，全天供应的零食，充满智慧游戏的桌游，不知你是否是已经怦然心动了呢？

分享环节：与微播易副总裁徐志斌的互动交流

微播易副总裁徐志斌（以下简称徐总）今天为学员带来的PPT内容主题是《奔向新世界》

首先，徐总抛出来一个问题：“时代变了，媒体的未来在哪里？” 过去，图文社交时代：分散、无序、碎片。到了今天的视频社交时代：极其分散、更加碎片，面对营销新挑战，到底应该怎么破？

徐总认为娱乐营销社媒化和社媒营销娱乐化已经成为品牌营销的共识，社交娱乐+营销趋势已定，这里有三个关键因素：

首先，注意力碎片化。我们处在一个全民娱乐的网络时代，同时也是一个媒体碎片化、注意力碎片化的时代，这样的环境决定了人们更期待轻松娱乐的阅读方式。

其次，消费年轻化。90后、00后、10后这群营销最难搞的年轻一代，天生广告免疫，无趣、缺乏互动创意的社媒营销真的很难引起他们注意。

最后，用户圈层化。碎片化的社媒环境加速了人与人之间的圈层隔离，而娱乐化内容能吸引更广泛人群的注意，也就更容易打破圈层，实现广度扩散。

徐总认为，短视频在社媒营销方面，有着自己独有的优势。例如，短视频以视频形式传播，可以做到视听一体，全方位触达受众。同时，趣味、娱乐、搞笑是短视频的基因所在，恰巧迎合了碎片化时间下，用户的轻阅读习惯。

截至2016年年底，短视频全网渗透率已高达62.2%，人均单日启动次数8次，人均日使用时长40分钟，这个统计数据已经陈旧了，今天再来看短视频，占据用户的时间已经到了惊人的地步。

对品牌主来说，做好短视频营销不仅需要了解短视频的玩法、达人，还必须知道这些短视频平台的特点，这样才能做好一次成功的短视频营销。

案例解读时间：

徐总的实战经验结合十多个案例分析，真是让人大开眼界，短视频是年轻用户的聚集地。在这里，年轻人可以找到更贴近于自我身份认同的偶像，也能找到相同的圈层，交到朋友，他们更愿意在这个上面花时间。对品牌主来说，这就是目标市场。

另外徐总指出，视频的最高播放量并不等于PUGC粉丝量，而是经常远高于粉丝量。他们的视频生命周期非常长，而且长尾效应明显。

善物派第12期部分学员合影留念

不知不觉间，烧脑的干货分享接近尾声，学员们依然沉浸在讨论的乐趣之中，似乎早已忘记了时间，忘记了午餐。还有很多照片，不能一一PO了，讨论的核心内容更是不能对外公开，欲交流更多深入内容，欢迎加入善物派，与我们一起成长。

关于微播易：

微播易，短视频自媒体精准投放专家，作为国内发展最早、规模最大的社会化精准广告投放平台，从2016年，微播易全力推动以短视频和直播为代表的社交视频传播，将一个几乎从0起步的市场，做到当下全社媒市场传播占比15%的市场份额。2017年后，全力冲刺在社交视频传播这一跑道上，云集了超过10万个优质短视频自媒体和直播网红账号，及80万各类自媒体，资源横跨微信、微博、朋友圈、美拍、一直播、花椒、斗鱼、映客、腾讯视频、优酷等20多个社交平台，为包括宝洁、华为、vivo、三星、屈臣氏在内的30多万广告主提供优质的社交视频传播和社媒营销服务。

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