天猫推全球十大纯净原产地战略 不断巩固生鲜电商第一地位

4月26日，天猫生鲜宣布推出全球十大纯净原产地美味计划，新西兰成为首站。拥有“世界最后一片净土”之美誉的新西兰以生鲜闻名，这里优质的空气质量、活跃的火山活动孕育了营养肥沃的火山灰质土壤，而遍布霍克湾的秀美河流成为大量新鲜果蔬的天然灌溉水源。就在去年4月，阿里巴巴集团与新西兰贸易发展局(NZTE)签署合作备忘录，通过阿里巴巴，为希望进军中国消费市场的新西兰企业提供平台。自此，天猫与新西兰不断结缘。

新西兰贸易发展局大中华区总裁Glen表示，新西兰不仅拥有中国消费者喜欢的奶粉、蜂蜜等产品，更有让人垂涎欲滴的海鲜和水果，希望新西兰的品质生鲜水产能够得到天猫消费者的喜爱。

据悉，本次入选天猫纯净原产地的“新西兰味道”精选三种代表性鲜果：长在肥沃火山灰土壤中的佳沛奇异果、360°阳光拥抱的PiqaBoo红啤梨、纯净水源灌溉的新西兰皇后苹果。4月26日10点刚刚开售5分钟，破万颗佳沛奇异果就被热情的中国消费者抢购一空。

纯净水源灌溉的新西兰皇后苹果

长在肥沃火山灰土壤中的佳沛奇异果

作为新西兰最大的出口果品，佳沛多年来都将新鲜奇异果的首发地选在日本，今年是首次打破这一传统优先供应中国。“中国和日本是佳沛目前全球最大的两个市场，但中国增长更迅速，中国市场正在成为欧洲农产品出口的战略首选。”佳沛全球销售与营销负责人Dan Mathieson表示。

天猫生鲜营销负责人鹏越表示，汇聚全球纯净源产地是天猫生鲜打造的一档系列活动，未来会带领消费者打造世界好货，将全球更多不为国人所熟知的品质生鲜推介给国内消费者，推动消费升级。

“新西兰皇后”苹果（NZ Queen）公司Mr Apple的CEO也曾说， “在新西兰做苹果生意很久了，慢慢意识到成功只需要两样东西，一是种植高品质的苹果，二是必须拥抱那些愿意为高品质买单的用户。”他所在的公司经营着此次唯一入选天猫生鲜新西兰纯净原产地的唯一苹果品种，而中国市场正是Mr Apple接下来要进军的重点市场。

数据显示，目前中国生鲜市场规模接近1万亿元，电商的渗透率不到3%，但却以每年超过50%的速度高速增长，预计2018年将破千亿元，成为业界瞩目的新蓝海，而易观国际报告则显示，天猫生鲜占国内生鲜电商市场规模已达83%，在生鲜电商领域一家独大。近年来，天猫生鲜也在加大进口生鲜比重，不断巩固市场份额第一的地位。据悉，2016年天猫全球尖端品质生鲜商品数量已超12.5万个，涵盖了全球140多个国家和地区。

此次新西兰仅仅是十大纯净原产地第一站，后续还将会推出汇聚挪威海鲜、汇聚格林兰岛鲜肉等全球尖端的生鲜食品一键送达消费者餐桌。为保障生鲜以最高品质到达消费者手中，天猫生鲜已联动菜鸟及社会化物流力量，目前可实现全国700多个区县24小时送达，并推出现场开箱验货，“坏单包退”等无忧购服务。

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