“九大名优”白酒厂家直供天猫，“天猫酒水节”专业化升级

思路商道 • 7年前扫码分享

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线上购买白酒的“选择恐惧症”将在天猫得到解决。今日，淘宝天猫酒水商家入驻新规公布，今后茅台、五粮液等“九大名优”白酒，将把全部归集到天猫售卖。此举净化了线上酒水市场，统一了品牌识别度，消费者再也不怕错把“茅台镇酒”当“茅台酒”了。这意味着，天猫在酒水专业化之路上更进一步，让消费者无需费脑，能“在最对的平台买最对的酒”，这也是今年“99天猫全球酒水节”努力的方向。

8月11日，《天猫酒类入驻资质细则》和《淘宝网食品行业标准》新规上线公示，标志着阿里巴巴对平台销售白酒的规则进行了优化升级，提高了茅台、五粮液、剑南春等“九大名优”白酒及旗下若干子品牌的准入门槛。

今后这些“九大名优”白酒将不在淘宝售卖，统一集中到天猫的品牌官方旗舰店和获得品牌一级授权的优质经销商店铺。这意味着消费者今后在天猫购买这些知名品牌白酒时，不仅能够享受到酒厂直供的优质产品，也能获得破损无忧等一系列服务保障。

白酒市场长久以来存在着“品牌标识”不统一的现状，造成消费者买酒时迷茫无措，分不清“茅台酒”和“茅台镇酒”、“洋河酒”和“洋河镇酒”的区别。

阿里巴巴平台治理部方面表示，之所以将这些“九大名优”白酒品牌统一归集到天猫售卖，是为了营造优质、精确的品牌认知环境，提升酒水市场消费体验，促进白酒市场健康有序发展。

“天猫+名酒”的销售模式，已经在与茅台、五粮液的深度合作中，有了成功案例。2016年天猫“618”期间，对于市场一直紧俏的53度飞天茅台及52度五粮液，均与天猫强强联手，在天猫保证了充足的货源及丰富的营销玩法，并最终实现了高达5倍的增速。

此次，天猫与“九大名优”品牌实现了“酒厂直供”的深度合作，能在100%保证正品的同时，又最大限度保证货源充足。这是自从今年618期间，阿里巴巴集团CEO张勇在世界最权威的酒展法国Vinexpo上宣布，启动第二届99天猫全球酒水节以来，天猫在酒水专业化道路上又迈进了一步。

天猫酒水的负责人表示，今年的“酒水节”不仅有99位世界上最懂酒的专业人士组成“酒神天团”，在品尝了1000款天猫在售好酒之后，会针对中国人的口味习惯，产生一份“酒神亲测榜单”，给消费者作为“选酒指南”之外，还还将有酒水市场整治、名庄酒进驻天猫、稀缺老酒线上拍卖等一系列动作，为“天猫酒水节”专业化升级加持助力。