电商媒体首超搜索引擎成为品牌新宠

电商网站一直以来被视为商家卖货，买家淘宝的交易平台，可随着互联网广告的发展，电商网站在不断升级优化中悄然完成了属性的蜕变，以媒体的身份首次超越搜索引擎成为品牌广告的新宠，广告业也正在经历一场“结构性”的变化。

近年来，互联网广告成为我国广告产业规模最大和增速最快的板块。据艾瑞最新发布的《中国网络广告市场年度监测报告》显示：2016年，中国网络营销收入逼近3000亿元，占五大媒体广告收入的68%，而电视广告收入仅占总体收入的四分之一。

受网民人数增长，数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动，未来几年网络营销收入还将继续引领增长，预计至2019年中国网络广告规模有望再翻一倍。

电商广告跃居第一

纵观2016年中国互联网广告市场，细分领域出现结构性转变，电商广告首超搜索广告跃居第一位。数据显示，2016年电商广告整体份额攀升至30.0%，相比之下，受政策及负面事件影响的搜索广告，则下滑近5个百分点。

据分析称，搜索广告与电商广告的此消彼长或将持续。一方面，由于新广告法规范将持续对搜索广告产生影响；另一方面，随着移动端用户对电商的依赖和使用行为的转移，电商类广告收入持续保持较高速度增长。此外，信息流广告增势强劲，预计在2019年将占整体的五分之一。

以媒体形态划分，电商网站取代搜索引擎成为占据最大份额的媒体形式。移动端，电商媒体同样超越搜索引擎居于首位。据悉，2016年电子商务（以网络购物为主）网站广告营收达高达871.1亿元，同比增长近50%。阿里巴巴旗下以淘宝、天猫为代表的电商媒体将持续领跑。

阿里妈妈打造新品牌阵地

2017年，是程序化购买在中国落地的第六年，品牌广告主和市场已普遍认可技术和数据在广告投放中的重要性，注重广告投放效率和效果可衡量和优化提升。

为满足市场及品牌广告主的需求，阿里妈妈作为阿里电商广告及大数据营销平台，率先在电商媒体（淘宝\天猫）开拓适合品牌投放的阵地，助力电商广告市场开拓新的增长点。2016年首度推出品销宝系列产品：一夜霸屏、品牌雷达、品牌专区等，满足了品牌广告主基于电商场景中的品牌曝光展示、互动传播、分享购买全链路营销转化，为品牌广告主开辟新空间。

面对程序化购买市场所面临的问题和机遇，阿里妈妈发挥其在大数据和技术方面的优势，在2016年对强势产品智钻和直通车进行了智能升级，不仅巩固了其在电商广告市场的统治地位，也在技术上以智能流量匹配和智能流量出价为核心的OCPX智能营销引擎，将程序化购买引向人工智能更为深远的领域。

同时，在开辟品牌广告阵地时，一方面，把品牌广告投放纳入程序化；另一方面，发挥其自有淘系电商媒体以及2016重点打造的包括UC、优酷土豆、高德在内的媒体矩阵的媒体资源优势，实现数据和投放的全网打通，助力品牌实现全域营销。

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