咸鱼翻身，微博靠直播能成长为独角兽吗？

曾经的社交龙头，到被微信无情的碾压，低谷之后，看新浪微博如何咸鱼翻身冲刺百亿美金!

8月骄阳似火，燃烧着中概股互联网公司旺盛的荷尔蒙，其中两家可圈可点的公司—京东和新浪微博表现异常抢眼，一个电商类的后起之秀，一个曾经社媒的中流砥柱，都在其披露的上个季度的财报中给出的数字堪称漂亮，而当习惯了京东的花边新闻缠身，那不妨来看看低调的微博是如何逆势崛起的。

天道好轮回，在蛰伏低谷的漫长岁月里，微博终于可以长舒一口气，向死而生，载誉而归。在财报中截至二季度末，微博月活跃用户为2.82亿，连续九个季度保持30%以上的增长，在商业化方面，二季度微博净营收为1.469亿美元，同比增长36%。净利润达到3550万美元，较上年同期增长了225%。

不抵微信，“微博已死”

移动互联网大潮袭来让一批社交属性的应用一时风光，诸如足迹、脸萌这样的App都是曾经的爆款，然而在用户的一阵新鲜感过后，它们成了昙花一现沉寂在应用商店里偏僻的角落，如果不是刻意的搜索，在推荐的热榜上早已不见身影，而长期坚挺的微博在微信的崛起后同样没有免遭被冷落的命运。

当年坊间有“微博控”的说法，是微博向年轻的一代大放光彩的自我表达，这种光景在微信出世后每况愈下，用户活跃度下降、低俗营销盛行、商业化变现困难都是微博久治不愈的顽疾，微博和微信掰起了手腕，微信凭靠优异的社交体验和腾讯系的扶持，一跃成为超级应用，远甩微博几条街。

在相当长的一段时间内，唱衰微博的声音频频出现，错过了最佳上市期的微博，在“微博已死”的论调中选择阿里巴巴的注资，但并未见有多少起色。当然关于微博陨落的原因还有很多，微信带来的冲击无疑是最大的。

短视频和直播让微博起死回生

微博CEO曹国伟财报的解读是，微博用户的增长，除了微博渠道用户的普及和渗透外，还得益于微博平台短视频和实时内容消费进行的用户体验优化。

在2016年爆发的短视频的创业浪潮中，微博受益颇深。第一网红papi酱把微博作为主战场，吸引粉丝纷纷驻足，受此影响，大小网红们都重新看上了微博的吸引力。自媒体在微博上的日均视频发布量比一季度增长38%。二季度，微博视频日均播放量环比增长235%。

另一个值得一提的是微博旗下直播平台“一直播”在二季度，直播场次超1000万场，6月日均观看人次773万，日均观看时长38.7万小时。而在短视频领域，其日均播放量达15.7亿。一直播凭借微博的可观的用户规模和丰富的应用场景，在众多直播平台中脱颖而出，相比BAT慢了一拍布局直播的节奏里，微博的动作倒是迅速。有言论认为微博有可能成为最大的短视频和消费平台。

收入抢眼的广告业务是提升微博的主力

短视频和直播大爆发重新激荡起用户的活力，不仅仅提升了用户的活跃度，还带来了微博流量爆发式的增长，这让微博对广告主的吸引力大增。

微博内部行业也对这种看法表示认可，微博在二季度的营收增长归功于关键客户和中小企业在社会营销方面的投放，两者同比增长了73%和107%。而微博的属性从一个社交平台正在向一个全媒体营销平台，在微博上投放的客户包括宝马、香奈儿、三星这样的一线国际大牌，当然阿里巴巴也为微博增添了一些广告上的营收。

在品牌客户和中小企业两个领域，新浪微博的广告收入都保持着较快的增长。随着新浪微博成为拥有数亿活跃用户的移动营销平台，以及视频广告的推出，新浪微博在品牌客户广告预算的争夺上开始表现出优势。

广告收入的增长提升了微博的市值和股价。在微博财报发布之后，微博股票大涨，估值逼近百亿美元，是上市的中国互联网公司中最年轻的一家，在TOP10中，排名第八。

在长期冷落的舆论环境中，微博不被人看好，而借助短视频和风口重新起飞的微博充满了无限的想象，旗下一直播也极有可能在混沌的直播领域中成为一枝独秀，这不仅是对微博本身还是与新浪的关系，都能成为复活的大杀器。

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