小程序+社交营销赋能商家 微信重推无现金活动

微信支付在昨日的微信智慧工坊上，宣布今年8月将推出新一轮的无现金活动，活动持续一个月。此次活动与支付宝的无现金活动同期举行，微信支付有两副牌，一是小程序，二是社交能力。借助在社交方面的优势，商家的活动营销可以精准地触达用户，同时拥有小程序的商家还能借助小程序，在群里进行优惠营销。

微信在2015年首次无现金活动，微信支付总监黄丽表示，活动的第一年，线下有8万家线下商家参与，2016年有70万，今年的口径则是“全行业线下商户”。但早在去年双十二，支付宝的线下活动商户就突破100万，今年以来，支付宝在线下推进无现金的进程在进一步加快，相较之下，微信支付在线下的渗透率和营销推广存在弱势，但微信支付也有自己的优势。

在会上，微信支付方面介绍，今年的无现金日会在三个方面升级：一是鼓励金可积累可分享给好友，借助社交优势，给商家引流，商家可以通过小程序在群里发优惠券。二是会投入巨额资金。三是会有鼓励金、代金券和现金红包等多种营销玩法。

微信支付在活动中主要通过两种方式赋能商家。一是通过小程序打通线上线下，商家会在小程序中发放优惠券，用户通过“附近的小程序”能在第一时间获取商家的优惠活动。二是借助社交，通过支付+朋友圈的形式，用户的支付鼓励金和优惠券可以分享到朋友圈，有助商家实现更大范围的营销。

《电商报》了解到，此次活动与之前不同之处在于，以前的88无现金日更多是微信支付一方去补贴，这次是商家和微信支付一起做营销，消费者享受到的优惠有可能一半来自于微信支付补贴、一半来自商户补贴;此外，此次活动的补贴力度也是最大的一次，只要订单金额大于2元就能得到鼓励金，还有机会获得现金红包和微信支付代金券等，有用户称，去星巴克用微信支付可能会遇到“满11减10”。

88无现金日是微信支付和支付宝在线下的双军正面对垒。业内人士表示，两者提供的服务虽然相近，但是各有优势，微信的社交营销和场景营销能力更胜一筹，支付宝则与线下商家合作的经验能力更丰富。

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