丽人丽妆10小时直播大秀，新鲜玩法拉起双11大幕

昨日，PR媒体君应（硬）邀（要）参加了丽人丽妆双十一10小时直播活动。

被誉为“2016第一网红“的Papi酱携手国内人气时尚博主gogoboi及知名情感美妆博主ayawawa现身上海丽人丽妆红人盛典双十一直播活动。此次直播被誉为“新媒体史上第一拍的强势发力”。

这也是国内首次以品牌商为主导的大型直播活动，本次直播开创了品宣新的模式。和去年相比，丽人丽妆借助多位网红的力量，在双十一之前，就赢得了广泛的关注。

本次直播中，丽人丽妆共邀请到了包括PAPI酱在内的19位大咖、网红及达人老师共同助阵。16台顶尖设备、4个专业直播间的切换。从9日下午2点开始，一直到晚上11点结束，直播时间共计10小时；这不仅是2016双十一天猫商家所举办的阵容与规模最大的一场直播，更创造了天猫历史上首次完成10小时超长直播时间的新记录。

爱奇艺、奇秀直播作为本次活动的特约直播平台，与网友共同见证了全程直播内容。荔枝FM作为独家音频合作伙伴，首度通过电波频率向网友实时传递信息。斗鱼、bilibili、虎牙直播、咸蛋家、美拍、网易、映客、优酷直播。支付宝等平台亦作为本次活动的大力支持，多平台联合转播了活动盛况。此次活动由巴黎欧莱雅独家冠名，施华蔻荣耀呈现，KATE、芙丽芳丝、美宝莲及MOMOUP特别赞助、蜜丝佛陀、芳草集联合赞助。

截止发稿时，该直播创下了153.4万的收视热潮及1203.5万点赞量，在新浪微博的热门话题榜#PAPI酱与gogoboi同框#等话题引发了约527万人次的阅读量以及25万人次参与讨论，且数据一直在攀升。

由于本次直播还首次汇集了以PAPI酱为首的三位千万级粉丝量网络红人同台首秀，由此引发的关注与评论也在当晚达到了高潮。围绕“红人盛典，美妆尖货播不停”这一主题，PAPI酱与多位网红与广大网友分享了自己的双十一购物清单、买买买心得等话题；在创造直播收视率的同时，也在同时段提升了丽人丽妆旗下70多个品牌的双十一预售销量。

今年，IP和直播的大热为广告商、品牌主在推广、传播层面提供了新的思路。直播是生动、立体的软文，和平面广告相比而言，在线直播更加直观，互动性也更加强。

今年是网红经济元年。因此无论是作为线上化妆品零售商的丽人丽妆还是天猫直播，都在品牌营销上搞起了创新玩法。在未来，网红经济依旧将成为电商及直播产业支持的主力军。丽人丽妆用受众更喜欢、更接受的方式，有效地将网红影响力、直播流量转化为电商销量。

PR媒体君有幸见证了这一次直播盛况，相信在未来，直播的形式会更为广泛的应用到品牌推广当中，丽人丽妆的双十一，一定也会有相当出色的成绩。

本文转载自PR媒体（ID：PRmeiti）

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