亚马逊极力向客户证明：换个形象或更有助于提高销售额

亚马逊和沃尔玛，一个电商巨头，一个零售老大，原本互不影响，像两条平行线在各自领域发展。但在如今线上线下相融合的背景下，它们两家都在积极地向对方领域拓展布局，亚马逊一直在布局线下零售店，沃尔玛不断收购电商企业。更有吃瓜群众坐等看两家企业互掐、来场正面对决。这不，小长假刚结束它们两家就开始在包装产品上较起劲来。

据外媒报道，日前，亚马逊已邀请通用磨坊、亿滋国际等生产包装产品（packaged goods）的大公司参加五月的会议。会上，亚马逊将会向这些大客户建议：为适应电商平台的销售渠道，要更换那些不适合电商配送的包装或者直接减少包装，而且，在运输渠道上需要绕过现有零售商，直接把产品直接送至消费者手上。

虽然从目前来看，包装产品在电商平台的销售比例还不是很高，他们的主要销售渠道还在实体零售业。例如，哈根达斯和湾仔码头的母公司通用磨坊，他们30%的美国市场和20%的全球市场净销售额均来自沃尔玛，而其他渠道的销售额所占比重连10%都没有。因此，如今的大多数包装产品是为了方便实体零售店在货架上展示产品而量身制作的，有些设计不太适合电商运输，尤其是对于一些液体和粉状产品。

但面对8000亿美元的包装产品市场，亚马逊怎肯熟视无睹、坐看沃尔玛独占市场。为了逐步提高包装产品在电商渠道的销售额，让这些生产包装产品更适合在电商平台销售，亚马逊一直在用尽各种办法证明，这个行业未来最重要的销售渠道是电商平台，而非像沃尔玛那样的实体零售。因此，推动这些包装产品企业进行变革对于亚马逊来说是重要的一步。

亚马逊表示，这些生产包装产品企业更换包装、甚至减少包装，这样不仅能更方便运输、让顾客更快收到产品，提高用户体验，而且可以减少污染、保护环境。此外，亚马逊还建议这些大公司能够直接在生产产品后直接运输到顾客家门口，而不用通过其他渠道辗转送到消费者手中。

据了解，其实，在亚马逊开会要求这些企业更换包装前，一些玩具和电子产品公司为了适应电商销售，已经更换了更容易运输的软包装。

从这一系列动作中，不难看出，对于零售消费这块诱人的大蛋糕，亚马逊的胃口不小，一直在做出各种努力，想要尽量多吃一点。而沃尔玛这个纵横零售业多年的老大也不是吃素的，最近也在加紧与各大供货公司谈判，企图实现80%的产品都是全国最低价，并希望用这种方法与亚马逊展开竞争。商场如战场，竞争激烈可见一般，但终究谁才是这场竞争的胜利者，我们不得而知，这还要看消费者怎么选择。

原文链接：http://www.ennews.com/article-6445-1.html

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