这五大品牌想在618搞个大新闻

2016年6月14日，丽人丽妆与天猫直播合作，推出旗下5大国际品牌施华蔻、植村秀、美宝莲、蜜丝佛陀和KATE，分时段亮相直播。此次直播，为每一个品牌都制定了不同的主题色，将品牌首席美妆师拉上了屏幕。在直播正盛，各大电商商家火力全开抢夺流量和用户的节点下， 丽人丽妆推出的美妆品牌联合直播会玩出什么样的花样呢？

首席美妆师玩起直播式“知乎”

这场直播的创新之处，除了五个品牌联合直播之外，就数美妆师的现场答疑解惑了。据了解，当天直播中，五个品牌将首席美妆师推上屏幕，在直播中与用户互动，分享美妆心得。其中，还推出为用户私人订制的美妆直播内容，让美妆师一对一解答用户对于美妆的困惑，并且为每位用户提供个性化的解决方案。

丽人丽妆工作人员提到，在直播的过程中，会以用户为导向调整直播的内容。通俗地打个比方来说，有用户提出画眉方面的疑问，就会切换主播，让彩妆师上场回答用户的疑问。这么做的好处在于，能够再直播中最大限度地满足用户需求，而不是单纯的自嗨。

“好色”主题直播 福利推动边看边买

有趣的是，此次直播用色彩区别品牌，抛出“好色”的噱头，根据每个品牌的特点设定了不同的颜色。随着直播的发展，分时段推出品牌，玩法也各异。以蓝色为代表色的蜜丝佛陀推出看直播、赢新品，而黄色的KATE用了秒杀的方式，玫红色和绿色的植村秀的美宝莲抛出了优惠券为吸引点，而大红色的施华蔻采用了宋仲基门票与旅行套秒杀的卖点。这样将色彩和品牌链接在一起的玩法不，禁让记者想到当下网络上非常流行的软妹粉、幼齿蓝，甚至以动漫人物的色彩符号化的小埋黄等词汇。丽人丽妆表示，这样的好处在于能够将品牌及产品生动植入用户脑海。

通过服务来刺激用户的参与热情，带动互动以外。丽人丽妆工作人员还提到，在直播的活动页面中，视频下方会植入产品链接，用户一旦看到感兴趣的产品，产生购买冲动就可以立刻点击下单。（文/朱梦忆）

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