蓝标电商“钻石”营销为Sainsbury’s收获双11

蓝标电商“钻石”营销为Sainsbury’s收获双11预售粮油类目会场第一名

11月4日，据Sainsbury’s在中国的合作伙伴蓝标电商团队透露，天猫国际披露了截止到10月31日24：00的双11预售数据。 英国百年超市Sainsbury’s英佰瑞打造了一款橄榄油爆款。预售期间，Sainsbury’s店内的特级初榨橄榄油累计已预订超过4万升，拿下这次双11粮油类目预售会场的第一名。

蓝标电商Sainsbury’s项目组负责人表示，Sainsbury’s英佰瑞是英国老牌连锁超市，去年9月进入天猫国际，主打英式红茶、麦片、咖啡、牛奶、红酒等食品类商品。根据调查显示，食品并非双11期间消费者们的首选品类，如何在服饰商家眼花缭乱的营销攻势中找到自己的受众，是每个食品类目商家都要面对的挑战。今年双11，英国百年超市Sainsbury’s准备了24颗克拉钻，以此为卖点吸引消费者。

（图）英国超市Sainsburys把热卖的橄榄油放在了最显眼的位置

此外，蓝标电商团队为Sainsbury’s拿到了第三方导购网站、天猫直播、天猫达人、垂直论坛等平台资源，还跟英国报姐等KOL联动，在双11预热期间做内容营销。

同时，与很多国内商家一样，Sainsbury’s也在根据搜索排名的核心权重和竞品的投放关键词调整站内媒体投放策略，提升直通车、钻展、淘客等站内入口的转化率。此外，团队对直接接触消费者的客服人员进行了话术优化，力求在流量进入店铺的时候能够更好有更好的承接和转化。目前看来，Sainsbury’s接地气的营销方式效果确实不错。

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