2015年中国微信500强年报

思路商道 • 8年前扫码分享

新榜发布了《2015年度中国微信500强报告》，基于新榜样本库2015年全年数据，呈现2015年中传播能力最强、影响力最大的500个微信公众号，并以此为支点对微信公众平台一年来的生态进行回顾和展望。

一、谁是500强

1.数据概览

2015年度中国微信500强公众号全年共推送图文114.9万篇，获取1049.0亿次阅读，5.1亿次赞；平均每个500强账号全年推送379.6次（1.04次/天>1次/天），2298.2篇（6.30篇/天），平均单篇阅读数为9.1万，平均单篇点赞数为443.6。

2.名单概览

500强账号前三甲分别为“人民日报”、“微信路况”与“卡娃微卡”。居于中位的500强账号为“睡前思考一段话”（新榜指数：929），作为本次500强“门槛”的公众号为“股市老兵”（新榜指数：905）

3.指标冠军

“人民日报”具有单日最高10次推送权限，在2015年全年共推送1746次，平均每天4.78次，拿下推送次数指标冠军；“私家车第一广播”全年共发布8694篇，平均每天23.8篇，获取推送篇数冠军；“卡娃微卡”全年总阅读达19.6亿，揽得阅读总量冠军；冷兔获取1280万次赞，为总点赞冠军；“央视新闻”共发布1375篇原创标识文章，成为原创篇数冠军。

4.主体属性：自媒体为主力军

统计显示，500强账号中11.6%为专业媒体，0.4%为政务媒体，公司或个人组织机构创办的自媒体占比达88.0%，为500强主力军。

5.认证比例：73.6%

500强账号中，已认证账号占比为73.6%。

对认证公司进行统计后发现，已认证的500强账号运营主体分布在306家公司当中，22家公司拥有2个或2个以上的500强账号，其中“北京创意互动网络科技有限公司”有8个账号入围，个数最高，其公众号内容主要与搞笑和猎奇相关。

值得一提的是虽然认证标识给账号运营者带来搜索、信任利好，但由于在微信认证的早期多有代理公司介入，伴随个体账号的做强做深，这一所有权的“不匹配”所带来的问题也引起了较多自媒体人的担忧——2015年已出现不少代理认证公司与账号所有者的纠纷案例。

6.地域属性：14.6%专注发布地域信息

新榜将专注提供某一地区资讯生活服务类信息的账号定义为地域号。统计发现，500强中85.4%的账号没有具体的地域属性。闯入500强的地域号数量较少，主要分布在广东、浙江、上海及辽宁等地；从内容看，则主要为民生、时事及美食三大类。

二、账号全年发布规律

1.全年以星期为周期，规律波动

纵观总样本全年发布情况，数据呈现出明显的以星期为单位的周期性规律（节假日除外）。统计发现：相比工作日，周末账号平均活跃度下降11.6%，同时平均单篇阅读数上升710。“春节”、“五一”及“十一”三个假期情况与周末类似。周末活跃度与传播效果倒挂，疑为发布体量的锐减而受众阅读需求并未削弱，仍保持发布的账号将获此利好；或可解释为周末仍保持推送的账号整体质量略高出总样本。