“全球民宿节”深度解读：在线短租成流行背后逻辑

随着春节脚步的临近，木鸟短租联合途家、住百家等平台举办的“2017全球民宿节”，吸引了无数旅游用户的追捧，千万元红包雨不断，热门城市民宿预定火热，春节民宿交易额持续攀升，这说明旅行过年已经蔚然成风，而在此趋势下，民宿也成为众星捧月的对象。

民宿是体验式旅行的产 物

其实，民宿之所以受到很多旅行用户追捧，有着深刻的市场原因。随着自由行规模的扩大，加上大众旅行和全域旅游概念的提出，体验式旅游已经逐步上升为刚醒需求。

这种以“体验”为商品的体验经济是继农业经济、工业经济和服务经济之后的新经济形式。在体验经济时代，随着旅游者旅游经历的日益丰富和多元，旅游消费观念的日益成熟，旅行者对旅行体验的需求日益高涨，已经不再满足于大众化旅游产品，更渴望追求个性化、体验化、情感化、休闲化及美化的旅游经历。

其中，住宿作为旅游非常重要的一环，酒店完全封闭式的服务让旅行者厌烦，完全标准化的服务概念让旅行者感到索然无味，他们渴望新型的、非传统的住宿产品能够取代原有的体验方式。而短租的出现恰好迎合了旅行者的需求，打破了酒店的千篇一律，为用户提供个性化、新鲜化、参与感强的旅行体验。

特色是民宿标配 住民宿体验当地生活更深入

在2017年的全球民宿节上，木鸟短租重点推出批量的优质特色民宿。特色是民宿的标配，旅行者入住当地民宿，将会拥有更深入的当地体验。

首先来说，民宿具有类型多样和数量丰富的特点，全国可统计民宿约有80多万套，不仅有小区单元楼，还有特色明显的农家院、四合院、老洋房、别墅、复式Loft等，能够为用户提供独一无二的住宿体验。2016年短租市场报告显示，木鸟短租四合院、别墅、古镇客栈等特色房源预订频次和维度较高，尤其是别墅占比能达到3成左右，这与市场发展、别墅的特征密切相关。近年来同学聚会、公司年会等摒弃传统方式，纷纷选择别墅举办主题轰趴，别墅装修豪华，娱乐设施丰富，空间宽阔，能够满足用户个性化的需求。

同时，民宿变量标签很多，任何一个标签变化，都会带给用户不一样的住宿体验。比如木鸟短租在全国396个城市，有30万套房源，在三亚、海口等滨海城市内，有数量可观的特色海景房，游客入住不同城市的海景房，会因为地理位置、观景效果等因素，拥有不同的体验。即使入住同一城市同一地理位置的海景房，游客也会因为房东差异化服务、房间装饰、房间大小，产生与众不同的旅行体验。

从2017全球民宿节不难看出，与大众旅游、可持续旅游不同，体验式旅游的开发模式更注重旅行者的满意程度，民宿产品更倾向于站在用户的角度去思考。而在未来，木鸟短租等短租平台应该继续以用户满意为目标，加强文创、科技等要素在民宿产品中的渗透，长此以往，才能改变整个旅行住宿市场的消费结构。

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