Papi酱一个另类网红,有颜不靠偏靠才华
网红是什么?本意是指网络上的红人。但是,随着一批有一批的网红迅速曝光,渐渐的在笔者心中,他们留下的身影慢慢变成了尖脸大眼樱桃嘴,细眉纤腰和美腿。这些虽然不能成为衡量一个网红的标准,确是现在主流趋势的标配。
网红的诞生也逐渐带动了网红经济。何为网红经济?就是由一批年轻貌美具有“标配”的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。他们起初活跃在微博、淘宝,但是随着近两年自媒体的爆发,他们又转战微信平台。
网络走红原因总结下来不外乎:或因为某舆论热点事件,或因为某个特殊才华,因为逗趣搞笑的作秀,甚至只是因为一组吸引眼球的照片,其中不乏为出名而使出各种手段博出位的网红。有的虽成为热点话题却昙花一现,也有的一路走红。比如早期因发表另类言论而爆红的芙蓉姐姐、凤姐等;因拍摄各种无厘头、无下限视频而被人追捧的艾克里里等。
在看尽这些知名网红后,一个另类网红就悄然诞生了。她的标准口头禅:我是Papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子。起初是看到她吐槽的一篇《微信有时候真是让我崩溃》,秒拍视频的形式,改装过的声音,加上动情的表演,重点是内容,字字击中内心。就是这样一个才华横溢的女子,靠才华就够了,却偏偏又被赐予了美颜和好身材。
这样一个网红,每条微博上的点赞量都超过10万。起初可能大多数人和笔者一样,只是单纯的认为她的内容有意思,但是今天早晨,看到一篇新闻,Papi酱已经签约Angelababy经纪公司。这样一个网红不卖东西,不打广告,就一炮而红了,那她是如何做到的呢?
网红产业链分成打造,传播和变现三大板块。Papi酱就是属于网络传播。平台方有微博、微信、秒拍、以及YY陌陌花椒映客等各如火如荼的各大直播平台,各种媒体和自媒体人,漫画师插画师等,为网红传播推波助澜。据悉,她早期活动与豆瓣天涯,后来转战秒拍,受到重点扶持,才有了现在受平民喜欢的Papi酱。
网络传播只是一个形式,传播光靠打造,没有可圈可点的内容也不能成功。细看Papi酱的内容,每一篇都是极其贴近生活的,并且最主要的,她的内容主要就是吐槽。我们总有一个心态,遇见不好的事却又没法解决的时候,如果这时候冒出来一个人,他能够批判这些事,那么我们就会坚定的维护这个人。更何况,Papi酱吐槽的全是我们日常生活的琐碎事,这样她的受众范围就会很广,这也是造就了她的成功原因之一。除了这些内容之外,还有一个重点就是她的格局和别人不同。作为中戏导演系研究生毕业的Papi酱,一开始界定的格局就和普通网红不同。她从未传播过任何一个商业广告,也拒绝任何采访。
我是Papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子,起初听这句标语,只是觉得有趣中透着一些自大,逐渐了解后,发现她对自己的定为很精准,这样一个既有美貌又有才华的女子,在这两年网红的风口中行走的无比逍遥。( 文/信雪蕊)
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