天猫国际总经理刘鹏：帮全球品牌连接1亿新中产

4月18日，天猫国际总经理刘鹏携天猫国际团队、全球战略商家，围绕全球化新零售的主题与媒体进行沟通。不少品牌商打着“飞的”从全球各地来到阿里巴巴西溪园区，美国老牌零售商Macy’s、德国最大的连锁超市ALDI、意大利小家电品牌德龙、西班牙药妆品牌ISDIN、日本连锁药妆店松本清、澳洲保健品品牌Swisse出席了此次沟通。

刘鹏首先晒出了天猫国际在2016财年的成绩单：目前，共有63个国家，3700多个品类，超过14500个品牌，通过天猫国际跨境平台进入中国。同时，天猫国际的购买用户已经超过4千万，80后、90后已经成为全新的消费主力，清晰的新中产人群画像也由此诞生。刘鹏希望，天猫国际能在近期服务1亿新中产消费者，阿里巴巴全球化业务将在未来服务全球20亿消费者。

根据消费画像，天猫国际所要服务的1亿新中产消费者具有年轻，喜欢品质生活，拥有海外经历三大特点。他们的目标不是在国内消费，更多的是拥有全球视野。从商家端来看，刘鹏希望能为全球品牌提供跟这1亿新中产沟通和接触的机会。无论是知名品牌还是小众品牌，还是海外的新兴品牌，天猫国际希望能通过旗下“全球买手天团”与供应商、合作伙伴的沟通，以及数据化的选品，帮助全球商家货通天下。

刘鹏同时发布了天猫国际2017年的三大战略：第一，全方位服务新中产；第二，通过阿里巴巴生态搭建好桥梁，更好地服务商家；第三，通过内容、物流等方面的全赋能，帮助商家在进入中国市场的时候，尝到更大的市场蛋糕。

此外，针对跨境电商行业内普遍关心的“4.8”新政，刘鹏也坦率地发飙了自己的看法。他表示：“我们非常高兴支持整个国家对于跨境电商政策的变化，同时我可以看到“4.8”新政带来了更新的机会。”他举个了例子，在“4.8”新政之前，红酒类目几乎是没有的，但“4.8”新政之后，红酒、生鲜等类目涌现了出来。此外，天猫国际还在尝试经营宠物食品，并一直在开拓更新的品类。

刘鹏直言，关税税率在各个行业都是这样的。因此，天猫国际还是支持消费回流，也支持把海外销售回到中国来，更支持的是海淘阳光化。天猫国际一直坚持和品牌方直接合作，直接进行采购，直接进行开店。天猫国际不做大代购，这对中国消费者在品质、质量上不负责的表现。另外，天猫国际也不会做水货市场，跨境的生意做的是阳光的通关，而不是水货。

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