O2O之后，跨境电商是盛是衰？

2014年是开启了O2O的大热之年，无论是资本的疯狂投资，还是创业者如雨后春笋般的冒出，各行各业大大小小的企业、组织、创业公司等，都开始打着O2O的旗号生存着，进入2015年，互联网的成熟加速了O2O的发展，于是各行各业又开始进入O2O洗牌年，合并的合并，倒闭的倒闭。2015年，与O2O同样火热的，还有跨境电商，其作为电商领域最后一块蛋糕，被资本、互联网巨头以及无数跃跃欲试的创业者们无限看好。

崛起的跨境电商

2015年上半年中国跨境电商交易规模为2万亿元，同比增长42.8%，占中国进出口总值的17.3%。其中，跨境电商出口占比达84.8%，进口比例为15.2%，数据表明，中国海淘规模已经达到了3040亿，报告还预计，到2018年，中国海淘人数将达到3560万，海淘规模将达到1亿万亿元。

跨境电商作为电商领域最后一片蓝海，从洋码头、小红书的陆续进场，到2014年的爆发，各位玩家纷纷入场，从互联网大咖天猫国际、京东、网易等的强势涉入，从天猫国际、京东全球购、网易考拉的品牌争夺和布局，到垂直平台蜜芽、一号海淘的崛起，大家纷纷都把海淘这一版块提升到电商大战的重要战略地位，一起加入这场跨境大流，混战的同时也加速了行业的洗牌。

巨头新秀争战跨境电商

电商之战从来打的就不是温情战，我们可以看到阿里、京东等的野心布局，天猫国际、京东全球购、亚马逊海外直邮的品牌争夺之战，也可以看到垂直平台小红书、洋码头、菠萝蜜的强劲较量，跨境电商在一片混战中，更突显出了市场的一片繁华。

与餐饮外卖、打车、旅游等行业不同的是，跨境电商目前还没有出现几家独大的情况，至少，BAT在这场战役中也没有表现的十分靠前，主要原因还是电商巨头的综合病，局限了他们的市场开拓能力，尽管如聚美优品海外购、京东全球购、考拉海购等背靠大树，但成绩表现依然平平，还不如更加垂直、专业的小平台。

例如，在刚刚过去的2015年的“黑色星期五”狂欢节，定位海外购物笔记分享社区的小红书就向市场交了一份满意的答案。小红书凭借“线下大巴车”和“1元抢奢包”的营销手段，登上了AppStore免费榜的首位，百度指数两周增长20倍;订单转化率高达40%，提前完成超过10月份销售总额目标。

或将出现“倒闭潮”

电商巨头自是不缺资金，而一些小平台想要长远的发展还是需要强大的资本做后盾，万一遇上资金链断裂的问题，就走了O2O的后路，将会死掉一大批企业，而且目前的情况看来，小平台的发展未必就不如巨头，所以跨境电商也是一个重投入的领域，同时也面临着以下四个因素的影响，可能会让行业出现“倒闭潮”。

第一，竞争逐渐加剧，内外夹击，从外力方面来讲，在国内总消费者数量恒定的情况下，跨境电商占据一部分消费者份额，那么境内电商需要和跨境电商进行竞争;从内在因素来讲，随着创业者数量的快速增加，电商巨头的加紧布局，跨境电商内部竞争会加剧，这样也会导致一部分不具备核心竞争力的企业倒闭;另外，是来自实体商家的竞争，特别是有意要进军O2O的大企业，如万达、天河城等。

第二，供应链成难点，一直以来，跨境电商令人诟病的一个痛点就是供应链了。目前，各跨境电商平台都在加强对供应链的优化，如洋码头、小红书、蜜芽等都在积极布局国内保税仓和海外仓。洋码头已经自建了贝海国际，贝海物流每周有40个航班从国外进来。目前为止，洋码头在海外已建成11个大型国际物流中心，并与多家国际航空公司合作，大幅缩短了购物周期。

可以说，未来的跨境电商，供应链绝对是击倒竞争对手的一颗重磅炸弹，谁在海外的供应链有优势，谁就能成功突围。

第三，政策的影响，对一些企业来说，企业备案、商品入境申报、税收改革等等会对其造成一定的影响，据悉，关于网购保税模式的具体税率是“关税+增值税”的七折，对企业的成本造成一定的负担。

第四，跨境电商的兴起，也让一些少数不良商家钻了空子。例如假货、支付等问题，这就造成了海淘在消费者心中不好的信誉影响，对行业的发展来说也不健康。

“跨境电商未来是盛是衰是针对具体企业来判断的，当然有雄厚的资本是最好，有造血能力的企业也会有机会，另外，刚开始尽量不要走重模式，重模式耗费资金太大，除了以上这些，还要注重对线下的布局，并提升对服务的要求，提高复购率，形成口碑传播，节约成本的同时，有效宣传品牌。”纵索科技负责人王总表示。

文/王翼

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