天猫“双11”各类目排行榜出炉，今年哪些品牌胜出了？

2017年天猫“双11”全网总成交额再次创造新纪录，达到1682亿元，其中，167个商家当日成交过亿。而根据大数据公司星途数据统计显示，今年“双11”全网总销售额达2539.7亿元，产生包裹13.8亿个。

阿里CEO张勇说：“双11创造的既是中国高度，更是全球高度。其背后是双11全球共振创造了全球高度。”对于各大品牌来说，很显然，“双11就是一场期末大考”。

通过阿里发布的2017年“天猫双11全网TOP50排行榜”以及各类目排行榜，让我们来看看哪些品牌在今年胜出了？

天猫双11全网TOP50排行榜（数据截至11月11日24:00）：

各类目排行榜：

1、手机

“双11”是手机品牌除了首发之外最重要的销售节点。从销售额榜单来看，单机均价和利润率都领先同业的苹果无疑夺冠，小米位列第二，荣耀、华为紧随其后。

而从销量排名来看，小米夺得第一，接下来是荣耀、苹果、华为。荣耀表现突出，在“双11”期间京东、天猫双平台总销售额40.2亿，在所有手机品牌中排名第一。

此外，几乎没什么降价活动的美图手机在销售和销量榜上都有露脸，可见自拍手机依然在国内有很大市场潜力。

2、小家电

美的排名第一，位列第二的飞利浦在照明、医疗、生活小家电方面一直口碑不错，“双11”之前还推出了新品空气净化器。而科沃斯扫地机器人、戴森吹风机冲进榜单前五，也是消费升级最强的佐证之一。

3、大家电

在大家电中，海尔连续六年天猫排名第一，今年“双11”全天海尔洗衣机销售额为12亿，市场份额占35%居第一；美的“双11”全网线上销售额45亿，同比增长70％；此外，大家电也出现了高端消费需求增长的趋势。

4、男装

以男装为主业的海澜之家位居第一，“双11”开始不到1分钟，海澜之家就与耐克几乎同时实现了销售过亿，这离不开海澜之家与天猫在新零售上的深度探索：今年8月海澜之家与阿里签署了新零售战略合作，旗下5000家线下门店已升级为新零售“智慧门店”。

优衣库排在第二，其线上线下一体化的“新零售”运营策略对销量有促进作用，优衣库全国500多家门店都将支持天猫下单，最快24小时内门店备货完成服务。

5、女装

除了互联网品牌韩都衣舍外，线下有实体门店的传统品牌占据了榜单的大部分，这也与品牌们线上线下的联动模式有关。

例如，男装女装都上榜的太平鸟服饰就扩大了品牌实体门店参与“双11”的力度，比如提供可支持门店扫码直接下、线上下单门店自提等服务。

6、美妆

本土美妆品牌热度正在提升，国产品牌百雀羚和自然堂超过国际品牌成为美妆品类前两名。其中，百雀羚连续第三年位居天猫“双11”美妆排行榜第一，销售额达2.94亿，其在电商、营销上的投入取得成效。

7、食品

在休闲食品领域，三只松鼠、百草味、良品铺子等互联网零食品牌再一次霸占了榜单。不过三只松鼠虽然以5.22亿元位居第一，但相比去年5.08亿的销售额，增长幅度明显放缓。这也意味着在零食领域，竞争越来越激烈。

除了零食，三家酒水上榜，其中茅台排在食品类第三，五粮液、洋河分列第六和第九。奶品中蒙牛排名居首，位列第五。

8、母婴

去年位居童装品牌第一的巴拉巴拉，今年在母婴品类中排名第一，数据显示品牌不到8小时成交额便超越去年全天数值；排名第二的全棉时代，销售额达4.06亿元，超越去年的2.6亿元，同比增长56％，婴儿纯棉柔巾、居家纯棉柔巾等产品甚至出现库存告急；母婴中排名第三的贝因美同时是奶粉类销量冠军。

9、个护家清

个护品类中，维达、施华蔻、清风排名前三。维达从去年的第四名跃升第一，离不开其在电商渠道方面的投入，截止今年上半年，维达电商销售渠道收益增长在各销售渠道中表现最为突出，占集团总营业额20％；

此外，消费升级趋势下，品质口碑较好的全棉时代今年挺近前五，数据显示，今年“双11”全棉时代天猫旗舰店单店单日的销售额达4.06亿元，超越去年的2.6亿元，同比增长56％。

10、家纺家饰

家纺家饰品牌的竞争也相当激烈。曾经连续六年销量居首的罗莱家纺今天裂变成了两个品牌：lovo和罗莱，分别排名第二和第四。

这让去年的排名第二的水星家纺看起来今年排在了第一，不过事实上罗莱家纺两个品牌加起来的销售首次突破2.5亿，依然是表现最好的家纺品牌。在这次榜单中，第一次上榜的还有恒源祥。

11、家具

排名第一的林氏木业是“淘品牌”，在电商品台多次创下销售记录，并且正加速新零售布局，欲将产业链往线下延伸。

12、运动户外

排名第一的耐克取得了不俗的成绩，在今年双11开始后不到1分钟成交量过亿，耐克官方旗舰店也是天猫服饰史上首个破10亿的商家，而耐克与阿迪达斯两家品牌均在1个小时内超过去年全天成交额；排名第三的安踏销售额为6.7亿元，较去年提高66％。

13、鞋

鞋品牌也积极尝试线上线下打通的新零售实验，并注重直播等线上营销形式。CAMEL骆驼连续第七年获得鞋服品类冠军，今年超过去年达到5.36亿元的销售额，线下4000家门店尝试新零售，去年创立的直播团队也在今年促进了销售。

排在第二的斯凯奇也非常重视电商和线上营销，为发展电商在在江苏太仓投资5亿元建立亚洲物流中心，聘请唐嫣、李易峰为品牌代言人。此外，奥康在网红直播和新零售尝试中销量达2.06亿，同比增长18.3％，其中无线端占比86％。

14、箱包

此前一直是天猫箱包类预售榜冠军的“小米90分”，位列箱包品类第一，超过了新秀丽、美旅等国际品牌。“小米90分”是小米生态链家族的品牌，以高颜值和性价比吸引了不少消费者。

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