解密品牌客户2017双十一电商平台新玩法

随着2017年11月11日24点钟声的敲响，各平台都交出了自己的双十一成绩单：天猫“双十一”全球狂欢节当天成交额1682亿元，同比增长39%；京东11.11全球好物节11月1日～11日24时累计下单金额超过1271亿元，同比增长约为50%；而苏宁O2O购物节11天全渠道成交额取得163%的增长。

作为电商领域新晋黑马，多准数据在2017年双十一期间服务客户近100家，客户总交易额超48.7亿元，双十一期间帮助客户投放广告费超1.56亿，同比增长22%。

在一个本已成为红海的电商领域，多准数据是怎样成为电商领域的黑马？相信这和多准数据团队电商行业的专业出身有关，更了解电商行业新的玩法。

聚焦电商领域双十一新玩法

9-10月全域新客集结

阿里站外广告广告覆盖进行回流蓄水，如优土视频中的贴片广告，创意植入和微博的ID营销等渠道达成站外广告的人群覆盖回流；

阿里站内内容种草人群蓄水，如企业品牌号、有好货、淘宝头条、必买清单、猜你喜欢等；

线下会员人群上翻，如线下会员、交易数据、位置数据、进店数据、扫码互动等；

大促偏好蓄水，如聚划算、99大促等。

10.21-11.10精准潜客预售

自定义分析：人群分层、多维度精耕细作；如大促折扣偏好人群，内容种草人群，非官方渠道偏好人群，线下门店周边人群等；

AI赋能：消费者资产预测定义人群价值；

定向沟通，激活转化；做到千人千面、千人千权、广告触达；

双十一爆发集中收割

大促常规场景全覆盖；如1、大促折扣偏好人群再营销；2、品牌内容种草收割；3、优化品牌线上渠道配比；4、线上线下联动营销；5、爆款明星单品定向营销。

创新场景；品牌数据银行+uni desk+品牌号+智慧门店

11.12-11.30持续营销转化

多维度评价体系支撑消费者的持续营销转化。

只有改变，才有进步！正是基于多准数据对行业发展的理解和洞察，成就了2017年双十一多准数据在某个时刻与梦想的不期而遇。

2017年多准数据双十一玩法攻略

基于AIPL消费者全链路的人群细分&洞察

针对品牌消费者人群数据进行分析及洞察，将人群按照消费者旅程阶段、人群购买力、消费能力等区分为十几个目标人群。

个性化人群触达，广告店铺联动

针对不同的目标人群制定了个性化的沟通策略，通过钻石展位以及客户运营平台，进行个性化的创意推送和店铺承接。

基于对电商行业新玩法的深度理解，多准数据服务的客户很多登上了亿元俱乐部的榜单：

多准数据，虽是一个年轻的电商行业团队，但他更是一个具备着朝气蓬勃精神的团队！借用年轻人的一句口头禅就是：多准数据，用实力说话！

让数据创造企业价值！

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