3个步骤教会你钻展创意中的情感与设计

设计师3阶段

刚开始接触视觉设计到现在，从本身的提升来说，一个初级设计师到一个能准确接收运营的意思然后精简传达出来的设计师，大概是要经过三个阶段。

例1

这个是之前做的一个页面练习，从画面上看，它还算吸引人，辨识度不会特别低，画面结合的虽然有瑕疵，但是也没有到非常影响美观的地步，但它却没有很好的跟主题结合，集结号应该有热闹的感觉，但是这种感觉没有很好的体现出来，这就是画面情感的带入不够。

这个是听了修改意见之后的作品，除了一些层次的修改，另外添加了落水的化妆品增添活力，加了一些飘落的花瓣营销氛围，其实这就是一种情感的表达，之前的页面过于冷静，并没办法给人集结号的感觉，这样添加之后会觉得页面比较活泛有生气，这个就是情感的理解和传达。

之前一个群P会的作品，也是从这里开始，可以初步表达自己的想法，当时做这个是喜欢猫力，由于主题什么的都是自定，所以就做了猫力，但平常工作中并不能经常接触到自己喜欢的，所以在练习或者群P会的时候应该拓宽一下自己的思路，多做自己有强烈感情的专题。

兴趣是可以培养的，这句话并不是废话。很多时候我们觉得对某种东西没有兴趣，其实只是因为了解不够，一定要先了解才说出口你喜欢不喜欢这个，生活中是这样，设计中也是这样，刚开始群P会的时候做喜欢的东西一定难以想到以后工作当中也会做到很多自己喜欢的，这个是最近的一个上线的首页，所以当你真正掌握了技能手法，可以表达你自己想要的时候，你会发现你喜欢的也多了很多。当然在这一切之前还是那句话，你要学着带入你的情感。

如何引入情感

明白过程之后，可能大家都会疑惑，那我们应该怎么样正确的引入情感呢？首先就是梳理一个主次关系，最主要的，是跟运营策划沟通，不要死磕在文案上，他这样写了我就要按照这个去做，要明白他这样写的目的是什么？如果有文字功底的或许能提出更棒的意见？如果觉得不好表达是不是可以换另一种表达方式？当明白诉求点之后，文案只是辅助，你的整个画面，字体、模特、装饰物品的选用都会是烘托主题的重要元素。

例2

这个是之前多伊颗的一个母亲节专题页，策划给的主标是“感恩母亲节”，副标才是爱妈妈，趁时光正好为她圆梦。但我当时拿到策划并没有立马就做，而是跟策划沟通，感恩母亲节这句话空泛并没有特别深的情感，而我们是要做一个少产品的情感页，带入情感很重要，为妈妈圆梦更细化，更贴切，更能打动人，于是改了主标,策划梗概是讲带妈妈去旅游，我们的产品又是新疆的枣，于是到这个时候脑海里就会有画面感，感恩-妈妈-旅游-新疆-枣，这样子做下来自然不会偏离主题，过稿率也会很高。

依旧是多伊颗的，这是品牌故事。其实引入情感我们最常接触的，就是跟策划沟通，这个跟多伊颗策划沟通的时候，表达的诉求是：简洁，健康，但是又能体现我们是老店，我们的产品有质量。沟通之后虽然没有画面感，但是要注重的地方就会出现在脑海里，要简洁就很简单，不要过多的装饰，健康就是最好有原产品的出现，体现老店那水墨风和牛皮纸是不错的选择。于是画面感就出现，这就是引入情感的好处，能够迅速出现设计的腹稿。

如何表达情感

当我们自己知道如何准确的得到主题时，那么我们首先要做的，就是转化成自己的情感，有一句话是这样说的，先感动自己，再感动别人，这句话不仅适用于表演歌唱上，也适用于设计，我们有美化的神奇魔力，如果没有自己的情感，那只是文字的搬运工，区别就在于文字好看与否，跟策划自己打几个字放几个产品上去意义上不会有太大的区别，所以如何准确的传情达意很重要。

例3

当时拿到的主题是“遇见最美的自己”，然后是婚纱类目，这是一个我自己非常感兴趣的类目，所以拿到的时候也会觉得想做，然后文字也非常美，首先想到就是穿着婚纱的自己，有被主题感动到，所以做的时候一切都是按照自己最想要的来，氛围营造，字体变形，色调选择，做起来也非常顺畅。这就是带入情感最大的一个好处，虽然在工作中并不能经常做到自己喜欢的类目，可是也要尽量了解我们要做的产品，对它应该有一定的情感认知，下起笔来才不会无从写起。

很多时候传达情感你或许会觉得怀疑，那策划如果沟通过，就是要那么死板的文案怎么办，也只能没情感的拼凑了吗？其实不是这样，这个是之前我做的练习其中的铺货，就算是铺货我也会仔细阅读文字，然后如果有想到有趣的表达方式，就会换成自己的表达方式，其实在这个过程当中，不仅有把意思更好的传达出来，自己的趣味性也会增多，页面我相信也会变的更有趣。优雅深化情感(视觉的延伸)

当我们可以传达情感的时候，我们接下来要做的是，如何才能更准确，如何才能更具趣味性，如何才能多而不腻有层次的表达，如何才能延伸出更多的意思.......

例4

这个是红豆做的群P会的一个作品，当时的主题是“肆行无忌”，这个画面比较简洁，但是得到了评委的一致好评，细看这个页面，你会发现，虽然简洁，却并不“少东西”，而且整个氛围都把主题表达的淋漓尽致，模特的选择，肆意随性的字体都会给人“肆行无忌”的感觉。所以准确的抓住主题并把它表达出来，永远会比模糊的表达、精美的页面要重要，这就是情感中的精简主题准确表达，这也是成为高级设计师必需掌握的。

能准确表达情感的时候，那么要做的就是如何让它表现的更美观，更舒适，也就是之前说到的设计师“本末倒置”，这个时候一定要足够的阅读量和练习量，才能更好的掌握细节，像这个页面将素材跟文字很轻松的结合在一起，既平衡了画面，又有一定的美观度，但这只是表面 ，更多的舒适感来源于深层的功底，这其实远远没有看着的那样简单，字体的选择，素材的选择，画笔的涂抹，都是精准表达情感的细节。而这里的将是一个副词，表示就要快要到来的意思，而如何表达这种感觉，近处的蝴蝶，远处的暗景，光线的照射都有一种蝴蝶即将飞起来的感觉，很好的映射了主题。所以文案真的不是是靠“读”，而是靠对它要表达的情感的感受和理解。

优秀的设计是要靠优秀的文案支撑，优秀的文案要有优秀的主题，但真的给你优秀的主题和文案，你就能做出不一样的设计吗？阿芙的这个页面其实给了我们很多不一样的感觉，不一样的生硬的字体，不一样的黑色基调，就要告诉大家我是对的，世界错了。但是如何传达这一份“女生情感”呢？设计功底也是非常重要，如果光是沉闷的颜色，相信也不能把主题表现的这么好，而它用了线跟白色色块区分，还有立体的细节，字体的排版，都不会给人“女汉子”而是女生的感觉。这就是情感中的延伸表达，看到这个画面脑海里可能出现的却是另一个画面。所以好的设计应该精准运用设计中的细节来表达合适的情感，不会让人觉得“还不够”，也不会让人觉得用力过猛。有想法也要有优秀的设计功底才能更好的表现情感。

写在最后

成为优秀的设计师，每个人的准则都不一样，但是不管是对于设计师本身的提升，还是对自己作品的责任感，一个作品的感情都是必不可少的，没有感情就不会做出有灵魂的设计，也不能称之为好的设计。但是自己非常有感情别人没法解读就过于艺术，如何把握这个度，或者如何把这个情感发挥到越来越好的阶段，都是需要经验的累积和失败之后的总结的，所以善于思考，善于总结也是成为一个优秀的设计师必备的，共勉！