善物派游学二更：短视频对于企业潜在的机会该如何利用？

2017年8月15日下午，善物派思路游学会第12期第一站走进了二更北京站。参与游学的企业们与二更共同探索短视频对于企业的重要意义及潜在机会，内容营销时代之下企业该如何把握住短视频风口立于年轻化潮流化顶峰。

8月14日上午，二更宣布完成B+轮1亿元融资，本轮由云锋基金领投，源码资本跟投。近年来，随着网络技术和多媒体技术融合发展，短视频作为一种新兴的现代传播形式，正以其独特的优势影响着社会文化。短视频主要在其"短"、"精"，它的出现及"普众化"，意味着我们真正进入了"超视像"的新媒体时代。

善物派学员参观：

二更走廊，很文艺有没有，进来给人的感觉就是书香气息，人与自然和谐的场景。

这么有特色的休息区，工作疲惫时过来坐一坐，看看周围竹制、木制，石制的办公环境再加上这一池小鱼，不仅让人在忙碌的工作中回归初心：除去工作我们依旧要享受生活。

二更前台，有山有水有树的办公环境当然会快乐、自由、美！

二更联合创始人&CMO张文广（以下简称张总）带领学员参观二更办公环境并讲解二更各个办公区员工们的分工职责。一部短片从前期的创意策划，中期制作，再到后期的矩阵式传播都是由二更自己的工作人员操刀。

二更张总的分享：

内容是载体，渠道是通道！

作为短视频起家的二更，开场介绍必须是一段短视频咯，逼格满满。张总为学员们首先播放了一段二更的短视频介绍，让学员大致了解了二更的具体情况，其次分享了二更致力于短视频的初衷：处在新媒体的风口浪尖上，二更意识到内容的重要性，发现短视频内容营销才是王道，更由于二更原有同事的视频媒体基因致使二更发展至今，他认为二更创始人丁丰的战略眼光与团队的努力二者缺一不可。

与大会演讲的不同的是，学员们围坐在一张办公桌前使得交流更加亲密无间。

张总认为现在是新媒体红利时期，是内容创业，品牌升级最好的时期，在分享过程中，案例不断，干货满满。

在案例分享中探索内容营销！

张总在分享中主动与小狗电器视觉传播部经理张阳斌互动，就戴森与小狗电器营销玩法给出自己的独到见解，难得的是张总在下班之际还心心念念的为小狗电器找寻新思路。当然，办法不能对外喽，想一探究竟肯定是要加入善物派啦。

随后张总又从小米广告词“为发烧而生”；乐纯酸奶“每一口都像舔盖”及酸奶分级（希腊及/冰岛级）；海盗船与潘多拉；《前半生》海尔冰箱的广告植入；papi酱；百雀羚超长广告图；映客主播月入百万；王者荣耀；二更公益短视频《生命的树》等等结合品牌内容营销案例给出分析。视角独到，为学员们呈现一场案例分析盛宴。学员们也是刷刷不停的记笔记，每一次游学都是一次知识面的升华，经验的积累。

善物派是亿邦动力旗下思路网重点打造的解惑品牌企业困局的游学组织，我们不仅仅汇聚大量品牌企业的朋友，还会邀请作为企业摆渡人的优秀服务商伙伴，我们坚信，在这一次生态升级，物种升级的过程中，除了企业间的相互交流，还需要一批走在前列的优秀服务商的助推，由此，共同打造一个属于企业智囊团的实战交流、资源对接的共享平台。2017年将组织20期游学，私密闭门交流对接。

参与要求：

限品牌企业CEO/电商总经理，服务商企业副总及以上职务参与游学。

善物派学员发问：

张总提出，内容即广告，很多时候，消费者不是厌烦广告，只是不喜欢和自己无关的广告，并因此举出诸多案例。品牌必须玩转关联度，跟消费者产生情感共鸣，这才是救赎之道。

碧生源电商总经理代明首先发问：一部短视频的制作套路是什么样的？是否有标准流程？

张总表示从选题到出片流程很是复杂，拥有二更自己的内容方法论。

Atrium安纯亚太及大中华区董事总经理张祖军：

1）二更短视频涉及到的品牌众多，团队是如何把握品牌的差异化的？

张总针对此问题从二更内部对选题，内容的处理和商业两方面给出解答，并提到，一部短片从选题到最后的出片需要层层审核，把控相当严格。

2）“品牌升级”四个维度层级该如何拿捏？品牌的产品线众多，是从品牌入手还是单品打造爆款？

张总举出了瓜子二手车的营销套路给出解答，并表示这四个维度是个有机整体，不可分割，但是在企业或者产品的不同阶段以及不同生命周期里，要有针对性的进行比重的选择。

第五大道奢侈品网联合创始人孙多菲：

1）二更与其他短视频公司差异化的东西是什么？优势在哪？

张总对此问题从市场规模及发展方向以及受众群体做出具体分析，通过诸多商业营销案例进行了逐个解析。

2)二更是否想与电商合作？

3）现在企业都重视转化率，品牌投入到新媒体上的钱，产出将如何保证？

Kappa电商总经理宋立：电商是否应该大力发展利用短视频？

张总的回答是肯定的，具体分析后还一起探讨了Kappa该如何唤醒用户，寻找精准用户的位置。

杭州乐趣文化总经理周金红：二更如何保障团队的持续创造力？是否涉及到社会化经营？

以上问题绝不是这些简单的回答，但是涉及内容不能对外所以只能保密啦。

又是不对外，都是不对外，是不是特别不过瘾？特别不爽？但是没办法，这就是一场私密交流会。内容在外面肯定听不到看不到，只有亲身体验才可抱走精华，加入善物派一起深度游学交流吧。这场学习交流的盛宴你绝对值得拥有！

不知不觉间，接近5小时的干货分享接近尾声，学员们还讨论的忘乎所以。离开前学员在二更前台合影留念。

最后附上本期游学企业名单：

代明 碧生源电商总经理

宋立Kappa电商总经理

周金红 杭州乐趣文化总经理

孙多菲 第五大道奢侈品网联合创始人

张祖军Atrium安纯亚太及大中华区董事总经理

陈华 劲牌公司互联网事业部总经理

方亮 美貌股份·米鲸传媒总经理

吴晔 赤灵（上海）商贸有限公司COO

高纯峰 钓鱼台食品生物科技有限公司数字营销总监

何蕴洁 海盗船银饰总经理

张阳斌 小狗电器视觉传播部经理

柯细兴 亿玛在线创始人&总裁

注：排名不分先后

关于二更：

二更，是在短视频内容生产规模、全网传播量、品牌价值上已经成为全国最大的新媒体视频内容公司。旗下拥有“文化”“娱乐”“生活”“财经”四大板块，包括“二更”“二更食堂”“更城市”系列、“一千零一种生活”“隐藏菜单”“小堂妹漫画”“娱乐FUN”“FUN音馆”“一阵剧风”“mol摩尔时尚”“微综艺”“更财经”等20多个子品牌，二更产品矩阵和品牌集群还在不断扩大和完善中。

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