亚洲时报：为什么双11也将成为美国的购物节？

中国消费者群体的变化，全球物流行业的发展，可能意味着，到2020年，双11将成为美国出口商和零售商的重要里程碑。

电商在线讯 双11正在走出中国。《亚洲时报》报道称，双11已超过了欧美的许多同类活动。根据Adobe Research的数据，2015年“黑色星期五”和“网购星期一”，美国人的在线消费总额为58亿美元。而在刚刚结束的2016年双11购物狂欢之中，仅阿里巴巴一家公司处理的交易额就达到了美国整个在线零售行业的3倍。

今年双11中，来自235个国家的消费者进行了交易，参与活动的国际品牌超过1.4万家。在活动进行到一半时，这些品牌就占到商品销售总额的约30%。

中国消费者群体的变化，以及全球物流行业的发展，有可能意味着，到2020年，双11将是美国出口商和零售商的重要里程碑。以下四点将解释，为何中美贸易将不再是单向的货物流动。

1.中国物流基础设施的发展将为跨境电商提供便利

相对于美国，中国物流基础设施尚未得到充分发展。一个常用指标是物流成本占GDP的百分比，中国为18%，而美国只有8.5%。美国的物流体系，无论是州际高速公路系统还是当日达快递服务，经过60年的发展之后已具备能力快速送达包裹。

然而，中国正在快速赶上。

在未来5到8年中，阿里巴巴计划投入160亿美元，改善中国的物流基础设施。快递强大的最后一公里意味着更好的电商货品交付能力，也意味着国际品牌可以面向中国市场展开更多的电商销售。

2.将商品运送至中国的成本极为低廉

去年9月，从美国最繁忙港口出口的近1/3集装箱都是空箱。由于单位运费非常低，而需求远大于供给，因此40英尺集装箱从美国长滩港运送至深圳港的价格还不到中档MacBook的售价。将同样集装箱从长滩运送至芝加哥的价格超过了这一价格的两倍。

由于运费非常低，因此美国品牌所需的关键是市场。

3.中国中产阶级正在快速增长

2015年，中国中产阶级的规模超过了美国，而目前甚至比德国、西班牙、英国和法国的中产阶级人口总和还要多。咨询公司麦肯锡预计，到2022年，中国76%的人口都将进入中产。此外，目前中国的网购消费者总数达到4.1亿，比加拿大和美国的总人口还要多。

因此，国际奢侈品品牌已瞄准了中国市场，开始向中国消费者销售商品。苹果、戴尔、飞利浦和索尼等主流品牌也已通过阿里巴巴的天猫平台在中国市场销售。

国际品牌被中国快速增长的中产阶级所吸引，毫无疑问，美国品牌也希望分享这一市场。在2016年双11活动中，销量最好的五大美国品牌分别为苹果、耐克、New Balance、花花公子和斯凯奇。

4.双11已可取代“黑色星期五”

对美国制造商和经销商来说，双11已经可以取代“黑色星期五”。去年，“黑色星期五”和“网购星期一”电商销售的同比增长率下降至个位数，这是自2008年以来的第一次。在实体零售行业，许多门店也愿意在感恩节当天让员工留在家中休息，而不是加班。

本土市场销售增长的放缓，以及消费者推迟购物导致的盈利延期，意味着双11对美国品牌将很有吸引力。

2020年双11将成为美国品牌销售季的起点

尚未做好准备的美国品牌可以看看亚马逊的情况。近期，亚马逊在中国推出了亚马逊Prime会员服务，从美国物流中心向中国82座城市的发货时间可以缩短至5到9天。很明显，亚马逊希望提升它在中国仅1.5%的市场份额。2015年，即使天猫属于亚马逊的关键竞争对手阿里巴巴，亚马逊还在天猫平台上设立了官方旗舰店。

中国的双11将成为美国品牌的促销活动，这不仅仅是梦想。在2016年双11活动中，美国品牌已成为第二大国际卖家群体，超过了韩国品牌，仅次于日本品牌。到2020年，预计双11将成为美国零售商销售季的起点。

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