苏宁易购的笑倾城 目标何止是双十一

亿欧10月18日消息 苏宁易购在总部南京召开“穿越双十一：城·惠·玩”发布会，宣布双十一将穿越回古代，致敬传统商业文明，穿越时空、穿越价格、穿越服务、穿越体验，向消费者提供别致的购物体验。会上，苏宁云商COO侯恩龙表示，在太湖畔的三国水浒城里再造一座城，复原和演绎古代商业形态，取名“笑倾城”。

众所周知，“双十一”已经不仅仅是一个节日，在电商领域，更多是抢占流量的入口和“噱头”。天猫双十一晚会在即，各大电商平台开始摇旗呐喊，京东今日在发布会上也提出“双十一，倡导消费者理性购物”的战略。苏宁今天选择放弃“价格战”，结合传统文化，发挥自己实体的优势，打造线下的“一街一巷一胡同”的双十一战略。

侯恩龙在会上表示，笑倾城分为线上和线下两部分：线下笑倾城包含了111个古风场景、111种特色地方小吃和11种挑战项目，散落布置在一街一巷一胡同内。线上则是利用线下城内品牌商的导流、红人直播、城内攻略、微博留言和游戏互动等形式。为此，还请来当红小鲜肉杨洋携手张天爱担任“城主”。

亿欧了解到，苏宁计划联合上万家异业店铺，实现O2O联动，在门店开展AR抓12星座狮子游戏。参与者最高可获得1111元奖励红包。超1000场互动体验活动也将在双十一期间开展，“光影时光机”摄影课堂、“御膳房”餐饮课堂等待消费者前来穿越。

时代在发展，消费在升级。线上电商1.0时代的“黄金十年”已是过去时，双线融合服务的2.0时代已然到来。侯恩龙表示，全新定义升级版的零售2.0，建立拼商品、拼实惠、拼服务、拼体验、拼增值的“五拼”模式，才是苏宁依托O2O渠道打造“笑倾城”“惠万家”“亿起玩”三大篇章，玩转穿越主题的真正用意。

另外，侯恩龙表示，双十一期间，第五代智慧物流基地云仓一号正式启用，日处理包裹达181万件，可存储2000万件商品，订单最快可实现30分钟出库。上海、北京等地自动化仓库升级投产。在195个城市的1104家门店，2000种商品次日达（全国100个城市）、预约定日达（全国范围）。全国超3000家城市门店和苏宁易购直营店，支持免费自提。亿欧现场了解到，这次活动有10000多款超级爆款，聚集27个行业品牌，4款新品首发等，对战9天，目标直指35亿元。

此前不乏有实体经济将要成主导，电商乏力的新闻，苏宁易购利用传统文化打造新的商业IP——笑倾城，着力于线下实体经济。笑倾城在用户体验上，让消费者感受古代消费者的购物方式，可以说是创意十足。然而，毕竟是实体，受距离因素的影响，消费者进入“笑倾城”会有多少？将带来多大转化效益？且静看战报。在短期来讲，“线下笑倾城”可能不会有爆发性的效果，反而是线上导流的一个方式。因为，“线下笑倾城”打造的是一座边玩边买、娱乐性质的“古风商街”，爆发性的效果，在未来的旅游旺季可能更能显现。

所以，记者大胆猜测下，“笑倾城”的目标不止“双十一”！（脸皮厚，打脸也不疼）

文/郭之富

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