淘宝店铺推广之店铺橱窗

前言：

如今，直通车推广，流量竞争大，如何捕获更多精准流量，已然成为广大卖家们的迫切希望。目前店铺橱窗功能的新增，可谓是为流量引入增加的一大新途径，通过对兴趣点设置，锁定特定人群，引入精准流量，从而促进转化，得到效益，下面请随小编一起来了解下这一功能吧。

一、展示位置

淘宝搜索结果页底部6大图展示：

二、店铺橱窗的优势

1.按点击付费，成本可控

2.多页面设置，进行全店推广

3.兴趣点/类目设置+创意素材制作，操作简单

4.核心位置，大图展示

5.登陆页面接触更多宝贝或活动，凑单买单多，增加店铺访问深度

6.兴趣点/类目设置圈定流量，流量覆盖更集中

三、店铺橱窗的作用

1.兴趣点投放作为新的引流途径，目前使用人群少，竞争力小。

2.兴趣点设置，让关键词更精准展现。

3.运用低价引流的方式获取流量，更好地节省成本。

四、店铺橱窗的优化技巧

1、在勾选兴趣点的时候，要找寻符合创意图相关联的兴趣点，比如这个创意图是“男士T恤”的，那么在选择兴趣点的时候，在适用人群上就可以选择“日常”，“商务”这类相关词，还有适用对象是“大码”，“中年”，适用季节是“夏季”等。

注意点： 如果不确定兴趣点锁定的人群是否符合，或者是想多加其他兴趣点测试，那么可以勾选多个差不多符合类目兴趣点广撒网，进行测试并根据数据的反馈后期进行筛选出价。

如： 从数据可见转化词均为更贴切创意图的“男士T恤”，“青年”，“夏季”，这样子更精准的兴趣点，可以为转化加分的。转化好的兴趣点，为其加大出价，进一步促进转化。

2、店铺橱窗兴趣点的点击率低，会对整个账户有影响，因此添加兴趣点一段时间后，要对其进行优化，就像优化我们的主推宝贝一样。如上图，红色方框中，过去14天都没有流量，展现又很大，此类兴趣点是要进行删除。对于绿色方框中的兴趣点，流量不多，点击率较低，花费上也不是很多，可以降低出价，继续留意观察再做优化，做到控制不必要的展现，这样可以有效的防止点击率过低的情况，部分可以尝试进行图片的更换测试。

五、成功案例讲述

1.成功案例1（类目:男装）

分析： 从推广14天的效果上看，roi达到了4.19。同时流量和点击率是呈现上升趋势，ppc较低，并保持平稳，推广期间转化出现高峰期，同时推广期间几乎每日都有一定成交，这对账户转化起到一定促进作用。

2.成功案例2（类目:男装）

分析： 从过去30天看，通过兴趣点测试后，流量和点击率上升，ppc较低并保持平稳，同时转化具有上升趋势，对整体账户有一定帮助。同时兴趣点的转化词也是较多的。

总结：

店铺橱窗是一种为账户锁定人群特点，引入精准流量的途径。准确来说，就是以一种新的方法进行引流，从而促进整体账户转化效果。

【本文系作者“汕头蒲公英”授权思路网发表，本号发布皆为原创案例，转载请注明作者及出处。】