如何塑造品牌调性（下）

如何塑造品牌调性（下）篇来袭！！小编就不多说废话啦！直接上内容！五、视觉规范

（一）品牌配色

首先我们来讲品牌配色，当我们提到可口可乐的时候，我们马上就会想到红色。我们会看到从它的logo到广告背景的底纹、底色，到所有宣传的海报，都会有红色作为它的品牌的颜色传递给我们消费者，不管是比较粗犷的牛仔风格还是复古风格，不管面向什么消费人群，它所固定不变的就是它的品牌色红色。同样的，百事可乐就是蓝色，雪碧就是绿色，这是属于永恒不变的品牌的颜色。颜色本身是有性格色彩的，红色给人热情、激情的感觉，这也是可口可乐品牌的象征,分享、传递的激情和热情，所以它会用红色做它的品牌色。

所以当我们看到这些素材时，甚至不用出现品牌的logo，我们就会自然而然地联想到这些品牌，颜色是可以帮助消费者记忆和识别你品牌的一个重要的因素。因为当消费者第一眼看到你们的图片时，第一眼他所看不是字或者图形，更多的是看到颜色。当然我们的品牌配色必须要和品牌象征所符合。

以下我简单讲一下色调，大家只需要知道颜色的倾向就可以了：

1、暖色调：即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现温馨、和煦、热情的氛围，比如保暖内衣、食物等比较能带给人温暖的产品；

2、冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围，比较适合高端的品牌；

3、对比色调。即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。当然，对比色调如果用得不好，会适得其反，产生俗气、刺眼的不良效果。这就要把握“大调和，小对比”这一个重要原则，即总体的色调应该是统一和谐的，局部的地方可以有一些小的强烈对比，比如童装产品。

关于配色，大家可以去买一些关于配色的书籍比如《配色宝典》这样的书来多看看，这里我就不多做赘述。对于颜色，如何去应用是至关重要的。

首先我们要讲讲几种提炼的方法，第一种是从产品本身出发去提炼颜色，第二种是从联想属性上去提炼，第三种是从logo包装上去提炼，这三种方法都是可以运用的。但是要注意一点：不要超过三种色系，不然会显得很杂乱、很花。

接下来我们再讲讲颜色的构成，颜色的构成是和应用息息相关的。我们只有了解了它的构成我们才能知道颜色要怎么应用到上面去。第一个是品牌色，上面已经提过；第二个是强调色，就是用于重点信息（卖点、价格标签、抢购等），一般简单一点的可以用主色对比色，注意强调色不能太多；第三个是辅助色，主要用于辅助信息或者和背景过渡的一些信息。对于辅助色，一定要是主色或是强调色的同一色系，高级灰为主；第四个是背景色，也是以高级灰为主，不能抢了主体色。

（二）品牌字体

字体在应用上没有颜色那么难，但是却很重要，看似简单却很关键。

我们来看这个案例，这是卖户外女鞋的一张钻展图。这家店铺来和我说这张图点击率一直上不去，我一看这个图就明白了，这张图怎么可能点击率会高呢？大家看这张图，你们觉得它是卖什么的？好多人都会说，这好像是卖童鞋的吧。那这是为什么呢？其实是字体出了问题。大家看“出彩”两个字，很容易让消费者联想到童鞋。消费者一看这张图，觉得这家童鞋还不错，点进去一看，原来是卖户外女鞋的，那消费者肯定就不买了，就跳失了。所以很多时候你的跳失率高，你应该看一下是否是你的字体出了问题。很多人是会乱用字体的，包括很多美工也都乱用，一个店铺中有好多字体，乱七八糟的，而且每张图上的字体都不一样。而且用的字体都不符合店铺品牌的特点。

我们再来看看字体做得好的品牌：

大家可以看到，这些字体是会让你看得非常舒服的。比如御泥坊——我的御用面膜，它为什么要用书法体？因为它的品牌本身象征着的就是传统、韵致、古法、尊贵的那种享受。所以它用传统的中国书法体表达品牌象征非常恰到好处。再看无印良品，看上去非常简单，但是简单里面蕴藏的才是真正的好。因为无印良品所传递的品牌象征就是纯粹、干净的这种生活方式，所以用最最简单的字体来表达品牌的象征。所以字体的选择一定是跟所要表达的品牌象征所相匹配的。

这里我给大家推荐一些比较好的字体，但是大家的类目都是不一样，所以仅供参考，一定要找到适合自己类目的字体：

那么字体在构成上面分为主标题、副标题、正文三种字体，运用的时候大家记住下面三点即可：主标题一定要有特色且识别度很高，能够和品牌象征结合；副标题识别度不是很高也可以，但是一定要选择特别有特点、个性的字体，越个性越好；正文主要是给消费者阅读的，所以越普通越好。大家可以参考下图：

（三）品牌活体符号

什么叫品牌的活体？最好的解释就是明星代言人，明星代言人就是品牌的活体，主要作用就是帮助消费者去记忆你的品牌形象。我们的很多品牌是没办法用到明星代言人的，但是我们可以使用一些模拟的、虚拟的形象去增加消费者的记忆点。

比如福娃：

听名字我们就可以想象出一个福娃的形象。我们其实可以用到很多的品牌活体符号的延续，比如做活动页面的时候，到了圣诞节，我们就可以做出一个圣诞老公公形象的福娃。这个品牌的活体形象要在每一个消费者看得见的地方去植入，甚至在包装上面，能够让消费者看完就记住了，这一点我们也可以去借鉴一下三只松鼠的植入。

（四）品牌图形符号

品牌的图形符号是很重要的，我们可以来看一下香奈儿双C的一个标志，它的品牌的辅助图形就是山茶花，无论是手表还是化妆品的广告，我们都能看到随处可见的山茶花。所以我们一看到了山茶花，就想起香奈儿，这就是一种极致了。

辅助图形的提炼方法也非常简单，和颜色提炼的方法是一样的。和产品本身去提炼和从产品的关联属性去提炼以及从logo去提炼。一般辅助图形的应用范围和强调的信息是放在一起使用的，比如价格标签、卖点等。

总结：当我们把颜色、字体、活体符号、辅助图形这几个点结合起来去运用的时候，整个店铺的基本调性和差异化的识别就出来了。要注意的是辅助图形不能超过两种，或者是不同系列的产品用一种。最后送给大家一句话：少即是多。