品牌传播的重要性

品牌传播办法

1.建立品牌传播屋

品牌传播屋，也就是说，品牌传播要高屋建瓴，要运筹帷幄决胜千里。我们都知道，任何一个品牌或事件的传播都包括了主题口号、支撑事实和传播背景 这些因素，那么对应到品牌传播屋，自然也可以划分为三个主要部分：屋顶(口号层面)、支柱(事实层面)和地基(背景层面)。地基是基础。属于地基上的背景 大体来说包括：消费者环境、社会和企业环境。第一，消费者环境是指所要传播的对象，他的认知程度、文化背景、消费能力、消费习惯等，比如要传播一个最新科 研成果的产品，面对高消费高教育的白领，则需要专业的语言和专业事实来配合，但面对普通消费者只需要告之新产品的创新功能好处就行了，否则鸡同鸭讲，牛头 不对马嘴。第二是社会和企业环境。社会环境主要侧重当前流行趋势或关注热点是什么，做策划需要顺势而为才能更有效果。比如当前社会关注热点是低碳经济，节 能争霸赛与模特代言海选两个策划当中，围绕低碳做策划的节能争霸赛更容易引起公众关注。企业环境是指企业所处的江湖地位、企业发展规模、企业实力等，从传 播的角度来说，品牌要注意什么时候说什么样的话。

2.高度是喊出来的

有了厚实的地基才能真正意义上开始进入房屋的建设阶段。但与建筑搭建不同的是，传播策划是先建屋顶后建支柱。也就是说，先要明白传播要达到什么 样的目的，要宣传什么样的主题，然后再去寻找支持的事实或策划相关支撑事件。有高度才有力度。先知品牌解释一个传播主题的高度是喊出来的，即通过策划转换 将一个平凡主题配合上背景的酶发酵，酿成一缸醇美的酒。

3.寻找传播的G点

搭建好地基，建立了屋顶和支柱，一个传播工程的前期策划阶段基本也就宣告完成了，接下来就是执行了。一个传播工程，有四点是必须注意的。一是找 到结点：也就是背景层面、事实层面、口号层面三者要能够找到相互之间的结合点，就像地基、支柱、屋顶一样三者紧密联系在一起。二是制造亮点。一个品牌传播 有无传播价值关键就看能否制造出亮点。三是形成沸点。先知营销品牌介绍传播要形成规模效应，就像煮开水一样，没有100℃就不会沸腾，就不能够达到哗众的 目的。规模效应可以在某个点上进行突破，集中在某个时间点进行轰炸式传播，也可以集中在某个传播手段或某个重点传播对象上，这些必须依据每个传播个案情况 而定。四是引向售点。所有传播的终极目标都是为了销售，因此，无论传播策划做得如何高超，也不论传播执行花了多少巨资，如果没有提升终端销量就不算是一个 成功的品牌传播。

品牌传播重要性

1.传播元素的复杂性

传播内容通常体现为品牌传播元素及其组合后的符号意义。有形和无形的品牌传播元素构成了品牌传播的主要信息。在理解品牌的内涵时我们就已经发 现，品牌本身具有相当的复杂性。品牌是一个企业、社会组织的产品(组织)形象、声誉及其符号的总和，是公众对意义、符号的编码与感知的结果。品牌由两大部 分构成，即品牌的有形部分和无形部分。有形部分主要包括品名、标志、标准色、标志音、代言人、标志物、标志包装、产品、员工等，无形部分主要是指品牌所表 达或隐含的“潜藏在产品品质背后的、以商誉为中心的、独一无二的企业文化、价值观、历史等”。这两部分事实上也构成了品牌传播的核心内容。品牌的有形部分 和无形部分在组合形成品牌含义、参与品牌传播的过程中，会体现出无限的组合可能和延展性，由此也就决定了品牌传播信息的复杂性。

2.传播手段的多样性

品牌传播手段是基于品牌传播类型的一种概念界定，主要是基于品牌传播的信息编码特点、信息载体运用形式、运作流程与组织形式等差异而做出的类型 划分。各种传播手段之间应具有明显差异和相对的独立性，比如广告、公关，它们既有类似甚至交叉之处，又有着显著区别，可以自成一体。传播手段的多样性主要 体现为：并非只有广告和公关才是品牌传播的手段，事实上能够用来协助品牌传播的手段非常丰富。按照整合营销传播的理论，营销即传播，所有来自品牌的信息都 会被受众看成品牌刻意传播的结果。换言之，在品牌传播中，一个企业或一个品牌的一言一行、一举一动都能够向受众传达信息。任何一个“品牌接触点”都是一个 品牌传播渠道，都可能意味着一种新的品牌传播途径和手段。（文/思翰）

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