接入京东商品库，拍拍小店在下什么棋？

接入京东商品库，拍拍小店在下一盘什么棋？

近日，微商圈最大的新闻莫过于京东自营商品库接入拍拍小店，作为京东旗下的全资子公司，拍拍从传统C2C转型做移动社交电商不足一年的时间，已经拓展了500万家移动店铺，京东在这个时候给拍拍注入集团的优势资源，到底是为什么呢？拍拍小店的O2O战略到底是什么呢？

京东商品库接入拍拍小店对微商到底有啥好处？

新版拍拍小店APP今日上线，来自京东自营的食品和酒水正式接入了拍拍小店的微分销体系，2个品类，近1.5万个SKU，涵盖进口食品、休闲食品、生鲜食品、冲调饮料和酒。这两种类目相于对线上，优势就是它们是及时性消费属性。现在再把京东在线产品纳入进来，对于线下商户是一个很效的补充。

但拍拍没有说清楚，为什么要在这个时候接入京东自营商品？我认为这是拍拍加快微商“圈地运动”的标志，利用京东的优质货源，拍拍小店希望吸引大批“想做电商但苦于没有货源”卖家入驻其平台，而不是像其他微商平台去简单转化淘宝卖家。

此外，拍拍小店的下一个目标就是街边的小店，随着所有京东自营商品库的开发，这些小商家完全不需要再去批发市场进货，而是直接利用拍拍的分销系统，而且还能做CRS和O2O，这部分下面细说。

拍拍嘴里说的“周边小店O2O”是啥意思？

O2O这个概念说了好多年了，但你发现，真正能够实现的，只有大众点评模式，就是网上看到你的信息，然后去你的门店消费。拍拍小店推出的LBS功能，也是“大众点评模式”，告诉你所在位置周边的小店以及核心商户的小店。

与此同时，拍拍小店还能做逆向O2O，即依托京东自营物流和众包物流，实现到家服务，与包括饿了么、京东到家等服务形成互补。此外，依托微信订阅号等轻应用平台，每一个小店还能够把到店顾客进行沉淀，并且在社交平台推广自己的店铺。

简单来说，拍拍小店又给了商家新的流量，也为商家扩了品类，从而提高了商家本来的经营效率，分摊了商家的边际成本，同时又为线下商家和用户间增加了粘性。做为酒类O2O，中酒网的200家线下门店，可以全部加入拍拍小店。

拍拍小店的“发现频道”里到底能为卖家带来什么？

传统的电商，尤其是移动端，已经在由单纯的货品展示转向了社区， 用户不再把比价看得那么重要，而是谁在推荐这个产品，她到底体验的感受如何。说白了，就是场景消费模式。 所以，我看到很重小众的导购APP再度崛起，拍拍小店的发现频道可能就是想复制这样的成功。因为不管是非标还是标类商品，其他用户的体验和感受可能是决定一个消费者是否购买的重要因素。

瀑布流的展示方式，加上图片和文字，不区分买家和卖家……这些去中心化的展示方式，会把拍拍小店的“发现”变成了购物版的“朋友圈”，同行交流也好，买家直接购买也罢，从一定程度来说，“发现”频道为商家提供了一个内容展示形态的流量入口，可以提高经营效率和发现机会的能力。（文/王泽旭)