618狂欢业绩抢眼 京东金融走向舞台中心

热闹了半个月的618年中大促购物节落下帷幕，因为各项数据的亮眼成绩，这个由京东主导的购物狂欢开始成为电商大促销的新标志。

6月18日零点，京东CEO刘强东朋友圈提供的数据显示，京东第一个小时的销售额超过去年同期的250%;截止6月18日24点，京东618全民年中购物节累计下单金额达到1199亿元。而在这份优异的“成绩单”背后，是京东金融提供的强力支撑。

京东金融的618逐渐走向舞台中心

据京东金融提供的数据显示，在6月18日当天前10个小时里，京东支付交易额同比增长240%。此外，618开始仅6小时白条交易额超过去年618全天;仅9小时京东支付交易额超去年618全天。

为迎合618大促，京东支付的 “随即立减”以及线下的“白条闪付优惠”等活动为用户带来了更优惠的体验。截至当日，京东金融已经通过白条免息、支付立减、满减返券、现金红包等活动，为用户送出3.5亿元优惠福利。

京东白条是京东金融在2014年推出的“先消费，后付款”的支付方式，系业内第一款互联网消费金融产品，自推出以来，就尤其受年轻用户的青睐，在618年中促销的购物狂欢中，这些经济条件有限的年轻人想必会用京东白条将购物车相对高价的商品比如3C产品“一扫而空”。

在线下，京东金融也联合800万银联商户一起参与618，6月1日-18日期间，金融支付线下交易额同比增长10倍。据悉，通过 “白条闪付”功能，用户可以在汉堡王、味多美、老佛爷、新光天地等全国800多万商户进行消费，并且支持Apple Pay、华为Pay、小米Pay等多款手机支付。

售后服务中，京东金融免费送出2500万份各类保险保障，包括运费险、物损险、拒收险、价保险、延保险、运动意外险、美妆质量险等。

此外，京东金融的黑科技也在助力618。京东金融通过财商分析、AR人脸识别等金融黑科技的应用，增强了京东金融与用户之间的交互感，为全民年中购物带来了多样化、创新化、场景化的新玩法;在用户福利方面，京东金融通过人工智能、大数据、云计算等科技能力，实现了对用户的深度洞察，为用户提供了定制化的专享优惠福利。

京东金融还向更多商家、银行和金融机构开放了能力，与400余家银行、55家保险公司、近百家基金公司以及50万线上线下商户，共同为1.5亿京东金融用户提供便捷支付、售后保障等服务。

线下场景和支付业务尚有空间

京东金融的定位主要在消费金融，App主推理财、白条、贷款，首页看不到消费场景。对于线下场景的拓展，目前主要就是与银联的合作。此次京东金融通过与银联的合作，实现了线下业务的猛增。

早在今年1月4日，中国银联与京东金融在京签署战略合作协议，并宣布在支付与展开创新实践。双方将携手在支付创新、银行卡服务、大数据技术、海外支付、农村金融等领域展开全面深入的合作;6月初，中国银联推出二维码支付产品后，京东金融也率先接入。

京东金融副总裁许凌在年初的时候表示，“今年开始，我们对支付提出了一个大支付战略，包括京东支付、白条以及小金库在内。我们会加速的往外去推，这是我们2017年要做的。”然而，已经拆分独立的京东金融目前主要还是依托京东商城实现支付业务的增长。

在第三方移动支付市场，京东金融的份额还不到百分之一，相比微信支付宝，京东金融在线下场景和支付业务的布局中落后许多，新加坡APS资产管理公司日前也对京东金融的模式颇有微词。

其创始人Wong Kok Hoi认为，同样是依托电商生态成长起来的蚂蚁金服，已成为国内最大的互联网金融企业，它的主营业务是风险较小的支付业务，相比之下，至今尚未盈利的京东金融却专注于消费金融业务。

Wong Kok Hoi表示，在中国，消费者借贷是高风险的生意，京东金融在管理信用风险方面，也没有太多经验。事实上，消费者借贷生意已经为京东金融带来了巨大损失。截至2017财年一季度，京东未清偿的消费者借贷高达290.1亿元，比2015财年第三季度高449%。

尽管线下场景和支付业务对京东金融来说尚有进步的空间，但这并不妨碍京东金融618的抢眼战绩，未来，随着科技与开放能力的不断输出，京东金融还将为京东618带来更多的可能性。

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