品牌怎么讲故事？耐克教你

为纪念拥有近40年历史的经典产品，耐克将2016年定为“风行者之年”。并以一组美式漫画全程回顾了这件经典外套的精彩故事。早在2011年底，耐克就这样做过，这种“新语言”新营销方式获得不少好评。

奥运会和欧洲杯的到来，使得2016被称为体育大年。对于运动巨头品牌耐克而言，今年还是其经典服装产品“风行者夹克”（Nike Windrunner Jacket）的庆贺之年。

作为耐克的主力产品之一，“风行者夹克” 自1970年代诞生以来，就一直是美国品牌的常青款。如今这款夹克继续演变，不仅受到众多专业运动员的青睐，更得到许多街头潮流人士的喜欢。

Pinterest上的时尚博主穿着风行者夹克

图片来源：ASOS

为了纪念这款拥有近40年历史的经典产品，耐克将2016年定为“风行者之年”（The year of the Windrunne）。2016年之初，该品牌还特意以一组美式漫画《The NIKE Windrunner:A Visual History》，全程回顾了这件经典外套的精彩故事。

故事是这样的：

早在1970年代初，美国已然兴起一股跑步健身热潮。但是，由于技术受限，当时各大品牌在跑步性能装备领域仍无成绩。在风雨天气之下，跑者难以得到足够的保护。

由于穿着的衣服排汗性能差，这成为了妨碍选手正常发挥的重要因素。1975年起，跑者开始越来越关心如何通过装备提升自身的运动表现。

这一切市场需求都被耐克看在眼里，他们开始思考设计一件合适运动服装。

为此，1978年，耐克公司设立了专门的服装设计部门，开始着手研发全新的运动服装。

随后，他们在外观上选取鲜艳活力的颜色进行拼接，并选择了应对常见恶劣天气的科技面料，这件夹克在早期就被命名为“风行者”。

直至1979年，耐克的设计团队进一步改善了“风行者”的原始设计，大大提升了排汗透气的功能，使其符合最顶尖的运动性能和审美标准。

至此，第一件“风行者”夹克正式诞生。

不久之后，这款夹克在1980年美国奥运田径选拔赛上出现，这是该产品首次亮相重大体育赛事。

随着设计团队不断对产品的材质进行改善，1984年，夹克的受欢迎程度飙升——这件可抵挡各种天气状况的衣服，很快俘获了一批运动精英和跑步爱好者。

1986年，伴随嘻哈街头文化的兴起，“风行者”夹克从运动界走进了潮流界，不少年轻人热衷于身穿夹克在路上跳街舞。

为了顺应时代与潮流，1990年代初，耐克就对产品加以升级改良，并大量采用了大胆明亮的配色。

进入2000年以后，“风行者”的外形设计更多样化。与此同时，耐克为衣服注入Flywire轻量技术，进一步增加了轻便性能。

2008年，对产品而言是一个重要年份。在当年的北京奥运会上，“风行者”夹克成为耐克所赞助代表队的运动员领奖夹克，拥有着极大曝光度。而这一年，距离产品正式诞生已经超过20年。

直至2010年，夹克依然沿用胸前的V型设计。

2012年伦敦奥运会，这款夹克再次登上奥运盛事的领奖台。与前者不同，这次耐克采用了Nike Flash技术——当相机快门按下，夹克也在领奖台上随之闪耀。

除了夏季奥运会之后，“风行者”还出现在2014年索契冬奥会上。当时的夹克采用了Nike Aeroloft隔热技术进行缝制，提升了保暖性能。

时至今日，这款经典产品仍然是常青的运动服装款式。

就这样，耐克与艺术家们进行合作，用一组充满趣味的漫画展示了一段商业故事。不过这并非耐克第一次采用漫画的表达形式来宣传，早在2011年底，为了展现风行者夹克冬季系列产品的特质，耐克就曾邀请两位女性漫画家，以漫画的形式描绘了产品克服运动困境的场景。当时，耐克这种“新语言”营销方式同样获得了不少称赞。

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