聚划算联手苏州博物馆开时装发布会

唐伯虎的字帖、贝聿铭的建筑、吴王夫差的古老青铜剑……这些博物馆里的宝贝看起来有点高冷，但如今它们也走起了亲民路线。7月4日，聚划算和苏州博物馆联手玩起跨界，双方共同打造的时装发布会“型走的历史”推出24款苏州博物馆元素定制款服饰，其中10款定制版服饰在聚划算首发。

72小时内，这些蕴涵文化元素的T恤和连衣裙连同参与活动的其他商品一起，引发6万多文艺青年热抢。博物馆+电商的跨界组合正在推动新兴服饰品牌升级。

聚划算助推汇美打响“淘品牌第一股”争夺战

记者获悉，本次参与走秀的24款服饰全部采用苏博馆藏艺术品相关元素设计而成，将博物馆文化元素结合到容易被年轻人触及的渠道、服装类，让更多文创内容通过互联网渠道让年轻人和新用户快速接受。其中本期设计师分别来自汇美时尚集团旗下茵曼、生活在左和初语。

合作确定方向后，三位设计师从博物馆的角度挑选了一些元素去做延伸。首先苏州博物馆是一个由世界建筑大师设计，建筑本身非常符号化有代表性；另外众所周知的江南四大才子唐伯虎是苏州人，他有很多书画作品传世，并且被收藏在苏州博物馆，所以挑选了部分书法作品作为引申；此外，因为苏州古代称吴，有非常多写法不一的“吴”字，研究人员总结出26种写法，极富趣味性，这也作为品牌方元素之一。

6月27-29日72小时，这些“充满文化情调”的T恤和连衣裙连同汇美旗下其他参与活动商品引发6万多名文艺青年抢购，成为淘品牌玩转跨界营销的又一次创新尝试。

7月1日，恰逢汇美时尚集团发布上市招股书，打响“淘品牌第一股”争夺战。数据显示，在服饰行业整体环境不佳的情况下，汇美主营收入却呈现快速增长，其主要收入来自以阿里巴巴为代表的线上服饰销售。业内人士指出，聚划算与汇美联手打造的文化+电商的跨界新营销模式有望为淘品牌在资本市场角逐话语权增添筹码。

聚划算总经理刘博表示，“互联网品牌往往聚焦于市场和销售，但在品牌形象塑造和事件营销上存在短板，聚划算背靠阿里巴巴海量用户和商业资源，能够迅速帮助淘品牌对接文化资源，实现品牌升级。”

电商+IP成营销新风口

跨界还为博物馆藏IP带来更多被年轻人认知、喜爱的机会。2015年，被业内称为IP元年，而坐拥大量历史类IP却烦恼于商业化的博物馆与电商的结合正成为一种趋势。

如由茵曼设计师打造的唐伯虎《漫兴》合作款T恤，采用唐伯虎七律真迹《漫兴》结合现代水印厚板工艺呈现水墨感；而售价仅98元的初语秋装新品苏博书画长袖T恤，则将贝聿铭的山水与浮世绘交织设计，相映成趣；除此以外，由生活在左设计的山水鱼游系列，以及由苏博合作研发的、巧妙提炼馆藏吴王夫差剑柄元素的惊鸿配饰也受到消费者的欢迎。复古与时尚的结合正通过互联网大放异彩。

为帮助更多博物馆玩转跨界，此前，聚划算还曾与故宫淘宝合作，推出过故宫系列文创产品，在短短75分钟内售罄1500件御前侍卫手机座；与中华航天博物馆联手，独家首发航天文化周边产品。此次与苏州博物馆合作，将打造博物馆与时尚界合作新标杆。

苏州博物馆馆长陈瑞近表示，“作为江苏的文化名片，苏州博物馆始终保持开放心态尝试跨界合作，本次与电商、服饰联合跨界，让传统文化以新的方式传承和传播，实现博物馆文创卖流行、卖创意、卖情怀的文化追求。”

据聚划算营销市场负责人朱聪介绍，接下来聚划算还会和日本的博物馆、大英博物馆合作，把文化和历史变成一个个可以穿在身上的时尚元素，也让大家感受不一样的跨界。

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