Papi酱的第一次被美即承包

昨晚Papi酱的第一支广告在周一的视频中上线，令人感到惊讶的是，这支广告既不是Papi酱自己卖货做推广，也没搭上花了2200万拍下Papi酱的丽人丽妆。而是被欧莱雅集团收购的本土面膜品牌美即。

此次广告，Papi酱视频片头插入了美即面膜的广告，旁白由Papi酱亲自配音：“本期视频由一言不合来当金主的美即面膜冠名。美即面膜，超好用的面膜”。加上片头露出，该广告总共长达10秒。除了不久前推广自家淘宝店的魔兽T恤，这是Papi酱首次在视频内植入硬广。

昨天的视频发布后，很多人的第一反应是，为什么这支广告并不是那个2200万拍下Papi酱的丽人丽妆代运营的产品？电商在线记者第一时间联系了丽人丽妆相关负责人。

丽人丽妆：这个并不是贴片广告，和Papi酱的合作没有冲突。

丽人丽妆公关部总经理谢臻对该问题的回复是，此次广告并不是贴片广告，而只是某一期节目的冠名，所以对丽人丽妆和Papi酱的合作来说并没有冲突。

不过也有业内人士猜测，丽人丽妆、欧莱雅、Papi酱之间可能存在某种合作。在某媒体的报道中披露，丽人丽妆刚好是欧莱雅集团的合作伙伴，主要负责后者的线上经销。

今年4月份，美妆代运营公司丽人丽妆以天价拍下了Papi酱的广告位，当时，不少媒体扑向丽人丽妆询问具体的合作事宜，而丽人丽妆方面的回复也十分模糊，表示暂不透露。而此前，丽人丽妆CEO黄韬在接受电商在线记者采访曾经说过“没准会用在双十一晚会呢？”

分析人士认为，丽人丽妆花大价钱买下Papi酱的广告资源，肯定不会白白浪费，而至今没有动静很有可能是在“憋大招”，随着下半年销售旺季的来临，Papi酱和双十一晚会的结合不是没有可能。

为什么是美即？其实早有迹象

事实上，美即早就勾搭过Papi酱。就在7月18日，美即面膜召开的面膜峰会上，Papi酱就穿着印有MG logo的白大褂和25位“面膜达人”一起参观了美即面膜实验室，并且在淘宝和美拍上全程直播产品体验。

并且，在峰会的集体会议中，美即面膜市场总监TAKAHASHIYuki先生曾经向嘉宾宣布：“Papi酱是美即面膜的好友，我们将在未来与Papi酱有更多的合作。”

由此看来，此次美即和Papi酱的合作早就已经在酝酿中了。那么此次合作美即是如何拿下Papi酱的呢？这次广告涉及的费用是多少，后续会有什么样的合作呢？

电商在线记者对于此次美即面膜在Papi酱视频中投放广告一事也致电了美即面膜，也就是欧莱雅大众化妆品部工作人员，但是至今尚未得到确切回复。对此，记者仍会持续关注。

美即面膜是2014年被欧莱雅收购的本土面膜品牌，所属公司美即控股曾在香港上市，成为中国日化行业7大上市企业之一。在2014年交易宣布后，美即退市的最后一份中报显示该公司收入高速放缓至个位数，而利润更是暴跌近八成。而在7月28日欧莱雅集团发布的中期业绩报告，以65.4亿港元收购的中国面膜品牌美即上半财年减值亏损2.13亿欧元。

虽然这两年美即在市场上的表现差强人意，但是欧莱雅仍然在不断地在尝试改善美即的现状。2016年4月初，在欧莱雅集团正式收购美即两年之后，欧莱雅(中国)将美即面膜市场及营销部正式并入欧莱雅大众化妆品部进行管理。美即部分团队将迁至上海，原有在广州独立运营模式被打破。7月18日，美即面膜还在欧莱雅中国研发和创新中心盛大召开了中国首届面膜峰会，峰会上，美即面膜向公众展示了全新的品牌形象。从上述动作不难看出，欧莱雅集团试图通过一系列的内部调整，让美即重新焕发活力。

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