领跑欧洲跨境电商的挪威，其零售巨头杀入天猫

近日，挪威消费品品牌Orkla正式入驻天猫国际，主要出售北欧天然保健品和安全食品。该品牌首席执行官Peter Ruzicka表示在天猫国际上的首家网上商店，是了解中国市场和亚洲消费者的一个机会，且将在明年继续扩大其跨境业务。由于良好的物流基础和可靠的经商环境，挪威电子商务市场一直强势发展。

经济平稳发展，环境可靠促进经商

挪威经济受欧债危机及世界金融危机的冲击较小，近年来保持1%-2%的增长率低速增长。但在全球性低油价狂潮中，挪威经济依然受到了影响，据世界货币基金组织预测，2016年挪威的经济增长或将放缓，由2014年的2.2%回落至1.3%。

除此之外，挪威失业率居高不下，2016第三季度达到4.9% ,同期增加了1.1万人。但挪威物价保持稳定，2015年消费者物价指数为2.1%，与前几年基本持平，居民消费能力未受太大影响。

数据来源：瑞云智锐分析，国际电商研究会，欧盟统计局，FDIH，国际货币基金组织，Trading Economics，世界银行*平均汇率2015：1=8.9496克朗（挪威克朗）

挪威有着“通向北方之路”之意，海岸线曲折绵长，多天然良港，海运业发达，运输系统相当便利，物流基础良好。在世界银行发布的物流绩效指数排名中，挪威排名世界第七。

挪威经商条件良好，具有开放的经商环境和完善的法律体系，甚至有人认为，在挪威企业成功的关键要素一直就是找一个好律师。完善的法律塑造了可靠的经商氛围，在福布斯中文网发布的FM Global经商环境可靠性排名中，挪威排名第一。

数据来源：瑞云智锐分析，国际电商研究会，欧盟统计局，FDIH，国际货币基金组织，Trading Economics，世界银行

网购人数负增长，线上消费习惯需培养

2014年挪威总人口数为514万人，在北欧四国中人口最少，但因备受移民者青睐，其人口未出现负增长。同时，挪威互联网覆盖率达97%，且增速高于人口增速，说明挪威B2C电商拥有正增长的用户基础。

数据来源：瑞云智锐分析，国际电商研究会，欧盟统计局，FDIH，国际货币基金组织，Trading Economics，世界银行

*总人口、互联网用户统计标准：所有年龄段；网购用户统计标准：15岁及以上；欧洲各国有相关规定，年龄13-15岁以上才可上网，以下年龄需父母同意（具体年龄各国有所不同）*平均汇率2015：1=8.9496克朗（挪威克朗）

挪威网购用户占总人口的62%，网购人口基础较好；但2015年出现负增长，表明瑞典消费者有从电商市场转向线下渠道的趋势，线上消费习惯仍需培养及通过政策支持引导。

数据来源：瑞云智锐分析，国际电商研究会，欧盟统计局，FDIH，国际货币基金组织，Trading Economics，世界银行

汇率影响市场，跨境电商领跑欧洲

由于2015年挪威克朗兑美元的汇率走高，挪威电商市场规模增长速度从15%骤降至1.7%，但随着汇率的调整，预计2016年增速回升至4.7%，市场规模预计可达82.68亿欧元。

汇率的走高使得挪威的电商向跨境电商方向转移，2015年挪威跨境交易比例为32%，约为欧洲平均水平的2倍。据北欧物流公司Postnord调查统计，挪威约50%的网购用户购买跨境电商的产品。

数据来源：瑞云智锐分析，国际电商研究会，欧盟统计局，FDIH，国际货币基金组织，Trading Economics，世界银行*平均汇率2015：1=8.9496克朗（挪威克朗）

同样，汇率问题也影响了挪威线上的人均消费水平。2015年挪威线上人均消费增速从8.3%降至1.9%，但线上人均消费水平（2467欧元）仍高于北欧平均水平（2048欧元）。

数据来源：瑞云智锐分析，国际电商研究会，欧盟统计局，FDIH，国际货币基金组织，Trading Economics，世界银行

服务消费负增长，整体电商发展不均衡

挪威商品电商发展良好，大部分品类均保持这10%以上的增长速度。其中，服装类商品占比最大；家电、食品、家具和园艺类商品销售增幅较大，线上商品类消费市场还需进一步挖掘。

数据来源：瑞云智锐分析，国际电商研究会，欧盟统计局，FDIH，国际货币基金组织，Trading Economics，世界银行

有“万岛之国”之称的挪威有着极为丰富的自然资源，旅游业发达，线上机票和酒店住宿类服务占比最大；但2015年的线上服务市场大部分品类负增长，挪威整体电商发展不均衡。

数据来源：瑞云智锐分析，国际电商研究会，欧盟统计局，FDIH，国际货币基金组织，Trading Economics，世界银行

【结束语】

目前,挪威B2C电商正向发展。良好的物流条件和可靠的经商环境使得挪威具有极佳的电商发展土壤。但尽管高度的互联网渗透使人们对网络贸易信心十足，网购人数的下降依旧提醒着挪威电商应加强对消费者线上消费习惯的培养，开发更具吸引力的商品或服务的方式以提升消费者的线上消费的黏性。具体数据分析可下载参考详细版报告。

【温馨提示】思路网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至tougao@siilu.com，我们将及时处理。本站文章仅作分享交流用途，作者观点不等同于思路网观点。用户与作者的任何交易与本站无关，请知悉。