90后成最大人群，2015年社交媒体用户报告

以下综合了凯度发布的《2015中国社交媒体发展报告》，腾讯企鹅智库发布的《2015年微信平台数据研究报告》和新浪发布的《2014年微博用户发展报告》，为大家描绘出2015年社交媒体发展的大致轮廓。

中国用户各类媒体花费时间

据eMarketer的最新报告，2015年中国用户所有媒体每天总用时为6小时08分。

其中，数字媒体每天花费时间已达3小时05分。

传统电视每天用时下降到2小时40分，

收音机下降为11分钟，

印刷媒体下降为11分钟（报纸下降为10分钟，杂志下降为1分钟）。

各类媒体的渗透率

2015年，在18岁及以上中国成年人中，传统电视的渗透率达94.8%，遥遥领先于其他媒体。但使用时间却呈缓慢下降趋势，这表明电视的开机比率在逐步走低。

PC端互联网用户的渗透率为46%，智能手机用户的渗透率为43.1%，非智能手机用户的渗透率为42%。

印刷媒体（报纸与杂志），其2011～2015年复合年均增长率（CAGR）为-7.4%，其中报纸CAGR为-5.1%，杂志CAGR为-7.4%。相比而言，杂志比报纸更惨。

社会化媒体数据全览

根据凯度发布的《2015中国社交媒体发展报告》，社交媒体用户呈现快速增长态势，日趋主流。社交媒体用户在城市居民中的百分比已经从2013年的28.6%上升到2014年的34%。

社交媒体用户年龄结构呈现多元化：90后成为最大人群，70、60、50后份额均呈现不同幅度的增长。

社交媒体用户地域分布呈现多元化：一线城市比例下降，二三四线城市均有不同程度的增长。

社交媒体用户受教育水平呈现多元化：高等学历比例小幅下滑，初等学历比例上升。

移动社交成为主流趋势，移动属性的媒体更受社交媒体用户青睐。

不同代际社交媒体用户的网络行为如下：

目前，微信已经超越QQ空间成为网民使用最多的社交应用。

2013年微博在原创方面占据优势，2014年则是微信全面领先。

社交媒体用户互动减少，单纯浏览信息的比例继续提升。

社交用户的目的性在减弱，获取新闻资讯、分享心情以及获取实用信息依然是大家使用社交媒体的主要诉求。并且，社交媒体用户更加注重社交中隐私的保护，减少互动。

微信

根据腾讯发布的《2015年微信平台数据研究报告》，微信Wechat合并月活跃用户数超过4.68亿。

微信使用人群中，男女用户比例64.3% ：35.7% （约1.8:1），用户以男性为主。

微信用户普遍年轻，平均年龄在26岁。97.7% 的用户在50岁以下。86.2%的用户在18-36岁。

绝大部分微信用户的职业来自：企业职员、自由职业者、学生、事业单位员工这四类职业。

微信已成为人们生活的重要部分。25%的微信用户每天打开微信超过30次。55.2% 的微信用户每天打开微信超过10次。