Kappa:如何玩一场10亿人大趴

2016年4月26日，源于意大利的运动潮流品牌Kappa百年盛典在北京举行，品牌代言人G-DRAGON权志龙先生献上精彩绝伦的表演点燃全场。天猫为时三天的Kappa百年庆典活动在此时也迎来最隆重的爆发，共同打造了10亿级曝光品牌大事件。大流量同时带动了销售的提升，同比去年提升168%UV提升222%，活动后日均进店流量稳定提升20%。此次与天猫的首次深入合作，Kappa中国品牌VP与Kappa电商部总监表示对品牌未来及生意增长具有深远意义。

Kappa X Tmall共同制造大事件，线上到线下从预热到爆发Kappa与天猫紧密合作

品牌X天猫 怎么玩？

1.合作有深度，玩的是有趣

这次Kappa与天猫的联合营销辐射线上线下，从预热期到爆发期有一套完整的联合传播。

首先，在合作深度上，Kappa与天猫定制了一款“潮流天猫”，这款形象在线上线下广泛应用，包括线上的形象浮出以及线下赠品的浮出。包括搜索动效密令从预热到发布会现场互动完美承接，这样的举措，让Kappa和天猫组合的“联合IP”被大家广泛关注，同样，效果反映在了销售上，成为了越来越重要的长效销售提升方式。

百年生日趴天猫包场

范儿、关注、品牌街、新品首发在预热期在用户互动及品牌背书上发挥作用

活动期间男人节海景房、品牌店庆、必抢、品牌特卖销售型资源集中爆发

2.请对代言人-粉丝经济

当然，本次百年庆典的最大亮点依旧在“人”上，签下了bigbang的GD这个超级大IP之后，品牌该如何更好的用他呢？

据悉，针对明星粉丝结合品牌特性策划活动，配合粉丝微博贴吧的引导，提供针对明星兴趣结合品牌特性的活动，活动公开透明奖品吸引粉丝，方法上注重收藏关注引导。活动期间增长粉丝2.8W,活动后日均进店流量稳定提升20%，为后期长期营销提供价值。

在天猫范儿活动（4.20-4.27）累计引入591人被赞22158次 ，产出品牌风格的高质量晒图作品，对品牌正确传达及传播效果发挥有益价值。

同时，在微淘主阵地全面“直播”品牌大庆，一方面在微淘搭建庆生万人楼，另一方面在微淘话题做预热后去做现场的图文直播，利用微淘的大流量迅速聚焦了一大波“看客”，进而帮助了品牌的营销推广。

3.短期爆发，长期收益更值得关注

KAPPA旗舰店百年庆典活动（4.25-4.27），联合天猫打造超级曝光品牌大事件，26日天猫资源位集中爆发露出，大流量也带动了销售，男人节销量同比去年提升168%，UV提升222%。Kappa在天猫完成了完美一秀后，日均进店流量也稳定提升20%。（文/Kappa官方旗舰店）

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