2015年电商行业数据分析报告——母婴篇（上）

数云作为全渠道数据化营销服务提供商，以“让营销更有价值”作为企业使命，致力于为B2C零售企业提供数据化营销服务。针对2015年电商行业的数据，数云推出了《2015年电商行业数据分析报告》，包含电商行业各大类目。

本期推出的就是《2015年电商行业数据分析报告——母婴篇》，旨在帮助了解目前母婴行业的发展趋势和该行业需求客户的特性。

此篇为上篇

母婴行业品类销售额增速

孕妇产品在2014年上半年成为热门，随后是婴童用品，进入2015年，婴童玩具活跃了一段时间，目前这三个品类的增速都有回落，但婴童服装还保持着相对高速增长，独领风骚。

数云_母婴行业2013-2015年销售趋势

孕妇产品：

从活跃客户成交额（总销售额）曲线看出，2013-2015销售呈上涨趋势；2013-2015期间，新客销售额增长快速，老客的销售额贡献相对平缓上涨。

婴童食品：

从活跃客户成交额（总销售额）曲线看出，2013-2015销售呈上涨趋势，2015年销售额增长迅猛。

2013-2015期间，新客销售额增长快速，老客的销售额贡献平缓上涨。

婴童玩具：

从活跃客户成交额（总销售额）曲线看出，2013-2015销售总体呈上涨趋势，但2015年销售增长较2014年明显放缓。

2013-2015期间，新客销售额总体上涨，但2015年明显放缓；老客的销售额贡献平缓上涨。

婴童用品：

从活跃客户成交额（总销售额）曲线看出，2013-2015销售呈上涨趋势，2015年销售额增长迅猛。

2013-2015期间，新客销售额增长快速，老客的销售额贡献平缓上涨。

童装：

从活跃客户成交额（总销售额）曲线看出，2013-2015销售呈上涨趋势，2015年销售额增长迅猛。

2013-2015期间，新客销售额增长快速，老客的销售额贡献平缓上涨。

童鞋：

从活跃客户成交额（总销售额）曲线看出，2013-2015销售呈上涨趋势，2015年销售额增长迅猛。

2013-2015期间，新客销售额增长快速，老客的销售额贡献平缓上涨。

数云_母婴行业2013-2015年移动端、PC端成交规模

孕妇产品：

孕妇产品移动端的成交规模增长迅猛，进入2015年来，移动成交额已占该类目总成交额的83%以上。

婴童食品：

婴童食品移动端的成交规模增长迅猛，进入2015年来，移动成交额已占该类目总成交额的81%以上。

婴童玩具：

婴童玩具移动端的成交规模较2014年有轻微回落，2015年移动成交额已占该类目总成交额的76%以上。

婴童用品：

婴童用品移动端的成交规模增长迅猛，进入2015年来，移动成交额已占该类目总成交额的85%以上。

童装：

童装移动端的成交规模增长迅猛，进入2015年来，移动成交额已占童装类目总成交额的83%以上。

童鞋：

童鞋移动端的成交规模增长迅猛，进入2015年来，移动成交额已占该类目总成交额的81%以上。