开好着直通车，占领无线端首屏

淘宝无线端已成为这个行业的趋势，如何利用淘宝直通车从无线端获得更多优质的流？无线端首屏是不得不去抢的一个淘宝直通车展位，商家都尽可能地想让自己的宝贝能够在首屏淘宝直通车展位出现。接下来，就探讨一下如何利用直通车提高无线端宝贝展现。

首先从手机端全网的用户进行分析如下，用户行为有以下几个特征：

1.长尾词流量高：与pc段的区别手机的用户更喜欢搜索关键词下拉框的词，导致无线端的词偏长尾词。

2.购物车或收藏转化率高6 U/G,I3 Ht ^(J8`t： 手机用户喜欢收藏和购物车功能，页面停留的时间越长，加购物车和收藏的几率越大，即使前期没有成交后期的转化几率也是很大。

3.个性化展现商品3 q+ \1`9|6 W" }7 t8 U;U9 r,k：手机屏幕比PC端要小，单个屏幕的宝贝展示数量有限，怎么样让客户更快的找到喜欢的产品，要求也比PC端高，用户体验更精准

了解手机端用户行为特征，下面对直通车如何提升无线端展现的几点：

一丶加有“锦”“扩”“优”丶“潜”丶“热”的打标词

带不同标签的关键词不管从PC端还是无线端它们都有很好的展现丶点击和转化，带有手机标识也要根据宝贝的维度综合来判定，如的点击率丶转化率等维度，有些词需要长期去培养从无到带有标签的过程， 结合店铺宝贝的属性去选择适合推广的关键词去提高展现。

二丶添加直通车移动关键词

从移动端添加的词 展示在无线端的几率最大，没有手机推荐词的我们分析宝贝的属性 优化标题等方法。提高直通车和宝贝的相关性和匹配的程度。提高点击量和转化。

直通车里面的搜索功能 选词是展示手机端搜索的下拉框的词也是搜索无线端的利器。更方面我们从无线端找词优化。在用有转化丶有收藏的词的属性和带有手机标签的词来淘词。

三丶创意标题的相关性

创意标题的关键词结合宝贝的标题和属性相关去添加，这样关键词和宝贝的相关性好，从而会获得更多的手机标识和系统推荐词，更好的提升质量得分。

无线端长图目前处于测试当中，流量占比20%左右，标题的测试再次加大了无线端的展现机会，如上图，优化数据反馈对比很明显，展现好 点击率高 转化高。经过几步的优化，手机端关键词直通车的展现量如下图：

展现量不断上升 同时我们也要优化关键词的点击率和转化率。

四丶总结

综上所述，想要在无线端淘宝直通车展位展现带有“手机标识”几率最大，我们可以从以下的几个方面去寻找：

1.加有“锦”“扩”“优”丶“潜”丶“热”的打标词；

2.移动推荐关键词；

3.创意标题的优化和宝贝属性的相关性；

4.利用手机搜索无线端的关键词拓词；

随着手机端的流量在整个淘宝的占比也越来越多，但是无线端的流量非常碎片化，平时流量高峰期主要是以早上7：30—8：00中午12:00—14：00，晚上是20：00—23：00，而像五一，国庆这种大型节假日主要是以中午12:00—14：00到晚上20：00—23：00为主。无线端的优化和直通车的推广也能给宝贝带来一定的权重，所以无线端是非常有潜力的，在直通车推广时也要重视无线端的多面性的去发展。

（文/张恒）

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