中国农村电商，阿里京东眼里的“肥肉”

雨果网从外媒近日的报道中了解到，虽然中国的经济发展缓慢，但是阿里巴巴将为中国经济添上一抹亮丽的色彩 。阿里近期推出 “阿里年货节”，一个为期5天的网购盛宴，来迎接中国新年购物季和挖掘中国经济发展中亮点之一：不断壮大的农村市场。

农村是一片未得到挖掘、容易被忽略的地区。虽然他们的经济仍然远远落后于城镇地区，但也足够让他们成为未来电商消费群体的重要来源。

不过，如同世界上其他地区一样，中国农村在基础设施建设方面发展滞后，从城市向农村引进产品很困难。中国50多万个村庄的道路都很窄，汽车都无法通过，更别说送货卡车。特别是对网络零售商来说，网络连通性也是一个巨大的挑战： 虽然中国政府长期在全国普及网络，但截止2015年1月中国6.68亿互联网用户中，农村人口仅占27.5%。

积极的一面是，农村消费者的需求很强。根据中国商务部11月份的报告显示，2015年有7714万农村人口进行网购——比2014年农村网购人数增多40.6%。同时，尼尔森报告称农村人口网购的平均个人开销比城市人口还要大，而且网购支出上涨很快——2015年第二季度的增长率为64%，相比之下全国的平均增长率才54%。

这种增长趋势并不让人感到吃惊。根据政府数据显示，由于农民工工资上涨和政府援助，中国农村人均收入的增长速度，已经超过城镇人口五年的增长速度， 2016年农村人均收入有望超过10000元（约合1520美元）。 当中国城市人口的人均收入达到这个水平时，零售商们都蜂拥去开设实体店。

类似的事情也发生在电商领域。但并不是开设实体店（或者等待政府修建通向农村的更好更宽道路），中国大型网络零售商主要通过完善自己的基础设施来推动农村电商业务的发展。比如， 阿里巴巴在全国开设10000多个农村服务中心， 当地人可以在服务中心领取订单包裹，或者把他们在阿里平台售出的产品邮寄出去。阿里巴巴打算在农村开设10万个服务中心或者大概每5个村庄开设一个服务中心。 京东正在农村建设166个区域流动仓库和数千个配送点。

这些投资对开拓农村电商市场有直接影响，能够为农村带去更多种类和更高质量的产品。根据尼尔森8月的调查显示，母婴用品在使用电商的农村消费者中的渗透率比中国一线城市更高——这点并不令人奇怪，因为这个类别的产品安全性和造假问题已经引起了全国的关注。与此同时，农村消费者选择网购的两大主要原因是便利和选择范围广。但是，对于网络零售商和中国决策人来说更重要的是，电商业务的增长并不会妨碍其他业务的发展。2013年麦肯锡公司调查显示，网络支出提高了中国总消费额——尤其是农村地区的消费额。

这个趋势还将继续下去。 据阿里巴巴称，2014年中国农村电商市场交易额达1800亿人民币。 2015年，阿里巴巴期待销售业绩能增长到4600亿人民币。阿里巴巴新推出的年货节将为这个数值贡献多少还很难预测（公司目前没有公布任何销售业绩）。它可能比不上阿里巴巴2015年光棍节（瞄准城市消费者群体）所创造的143亿美元销售额。如果政府真的想拉动消费，不妨继续投资搭建农村网络和干线公路，让农村电商发展更加便利。那就是中国新的消费群体所在地。（文/杨雪平）

轻松掌握更多最新电商资讯，请关注思路网微信（isiilu）【微信搜：思路网】

【版权提示】思路网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至tougao@siilu.com，我们将及时沟通与处理。